Amazon Store视频功能升级，视频展示对流量增长有助吗？

在探索亚马逊线上营销平台，有个创新步骤不可忽视——亚马逊商店（Amazon Store）的登场。该平台自2017年启动后，让商家能够建设个人品牌店铺，为广大消费者提供一个出色的购物环境。而这一切，都是免费的。

亚马逊商店提供了丰富的模板选择，商家可依据品牌故事和价值主张精准传达信息。商家可自由选择展示的产品，并利用展示内容引导消费者的购买决策。

商家普遍反映，消费者难以找到他们的店铺，除非通过亚马逊付费广告或外部链接引导。这凸显了店铺被发现的重要性。

从推出至今，亚马逊对商店功能进行了持续的优化和升级。如今，Stores Insight仪表板成为商家的重要工具，可以追踪商店的每日访问量、每个访问者的页面浏览量等多个关键指标。商家还可以添加自动播放的短视频，当访客进入商店主页时，该视频会循环播放，强化品牌印象。

在过去的一年里，亚马逊更是推出了一系列新的商店功能，通过丰富的内容体验帮助品牌吸引更多购物者。

直接购买图片功能的加入让产品信息更加直观。这些图片可融入各种环境或与其他互补产品组合，当选择图像中的产品成为“可购物”状态时，消费者可以轻松点击查看产品信息如名称、价格、客户评分等，并直接将产品添加至购物车或跳转至详情页获取更多信息。

带文字的照片功能为商家提供了更多的自由度。商家可在图片中添加描述性文字，并自定义其位置、大小、对齐方式和颜色，对产品的优点、用途以及与竞争对手的差异化进行可视化描述。这种文字描述还能帮助优化商店的SEO，增加来自第三方搜索引擎的流量。

增强产品管理功能让商家更轻松地管理店铺中的产品，并能快速应对产品缺货等问题。现在支持批量上传产品，若某产品缺货，可设置自动隐藏。商家可按计划的时间和日期发布商店更新，确保更新及时且有序。

亚马逊还在探索更多让消费者发现商店的新途径。例如，通过在“赞助商品牌”广告部分添加品牌徽标，让消费者能够轻松点击发现商店。亚马逊还在进行Beta测试，将商店与搜索结果相结合，让消费者在搜索时能直接发现品牌商店。

为了更好地帮助商家了解商店业绩，Stores Insights仪表板不断扩展其功能。在2018年推出的仪表板中，商家可以查看更多绩效指标如每日访问量、页面浏览量等。商家还能追踪不同流量来源带来的商店页面浏览量和销售量，为其制定更有效的营销策略提供数据支持。

自定义URL追踪功能的升级也让品牌商有了更多选择。他们现在可以看到前100个追踪源标签并导出所有数据。亚马逊还提供了为主页以外的商店页面创建复制粘贴源标签链接的功能，使品牌商能更灵活地追踪流量来源。

整合背景视频功能让品牌展示更加生动。商家可添加一个自动播放并循环播放的视频到Amazon Store页面中，以独特的方式展示其品牌的特征和优势。

品牌商店对于提升品牌知名度、销售业绩、新产品推广以及产生大规模需求具有巨大潜力。为了最大化商店的曝光率，商家可以在产品清单旁添加商店链接、在非亚马逊营销活动中使用唯一商店URL并在社交媒体网络上分享其商店信息。以上就是对于亚马逊商店功能及使用方法的全面解析。

（信息来源：观海论商）