亚马逊全新调整：验证流程再升级，新规显现新气象，聚焦2025巨变

随着旺季的到来，卖家们纷纷进入备战状态。近期，亚马逊平台掀起了一股验证风波，主要涉及到库存真实性验证，要求极为严格。这实际上是产品真实性审核与供应链视频验证的深度融合，难度系数极高。随着平台合规化的逐渐完善，各类验证层出不穷。许多卖家直言，未来平台验证只会越来越多，因为合规标准提高，不适应规则变化的卖家将被淘汰。

近日，大批卖家收到了亚马逊的库存真实性审核邮件，要求参加视频面谈以证明账户及库存的真实性。据邮件通知显示，卖家因违反亚马逊的商业解决方案协议第3条而被怀疑参与欺骗性或不合法活动，侵犯了知识产权。平台要求卖家证明账户和库存的真伪，需要参加视频面谈验证。

根据平台的要求，卖家需要列出库存的供应链文件，如发票或收据等进行审核。文件必须包含供应商信息、商品描述、物品数量等详细内容。进口或出口文件、提单、商业发票和装箱单等也需要提供。还需要品牌所有者的授权书，授权使用商标、设计、专利或版权的品牌书以及品牌商授权供应商证明文件。

据了解，这次验证被称为史上最严格的验证之一。触发审核的原因众说纷纭，可能包括品牌备案缺失、依赖白名单运营、品牌授权的多店铺共享以及复杂的跟卖行为等。目前尚不清楚亚马逊启动这轮审核的具体原因。此次验证的难度比普通的视频验证更高，许多卖家表示一次成功验证的难度较大。建议卖家在准备齐全后再进行验证，争取一次通过。

除了各类验证外，亚马逊平台近期在各方面都迎来了大变革，例如秒杀规则、发货规则、前台页面变化等。最近，亚马逊的秒杀规则有了新的变化，即在LD、BD开始后锁定库存，无法再调整库存。对于这一新规则，部分卖家认为是BUG，但也有卖家认为这是新的秒杀规则。除此之外，亚马逊的发货新规也发生了变化。自2024年10月25日起，中国运往美国大陆的运输时间设置将有所调整。亚马逊前台页面也增加了新的流量入口，如关联词推荐和品牌旗舰店推荐等。这些新变化无疑给卖家们带来了一定的机遇和挑战，卖家需要根据规则调整产品信息和广告策略，以适应新变化。

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