外媒：圣诞玩具销售迎高峰，线下旺季销售面临挑战在2025年表现显著提速

针对往年热销品类玩具，今年是否应该在圣诞节前进行补货，一直是卖家们关注的焦点。随着年终旺季的到来，各个卖家正面临前所未有的不确定性。为了更好地吸引消费者，许多零售商都在尝试各种新的方法，如接入电商平台和推出新品系列。更有部分零售商准备通过提供折扣优惠来刺激消费。

近期，Debenhams推出了一项名为“Toys At Debenhams”的全新经营理念，正好赶上了年末节日旺季的热闹氛围。英国四大杂货商之一的Asda与玩具零售商The Entertainer展开合作，将The Entertainer的玩具产品引入Asda的五家门店，打造了特别的品牌经营点。考虑到疫情的恶化可能导致第二次封城与购物旺季重叠，线上购物的需求预计将大幅增长。

户外玩具零售商Rebo的老板James Owen表示，封城引发的恐慌性购买可能导致儿童玩具在圣诞节前售罄，物流压力也会增加。为此，Bazaarvoice营销高级副总裁Suzin Wold指出，品牌和卖家在消费旺季中需要为消费者提供良好的购物体验，以在竞争中脱颖而出。通过与消费者的互动，品牌可以在产品发行的早期阶段获取消费者的反馈并做出相应调整。

市场调研显示，越来越多的消费者追求一站式服务，希望在单次购物中满足所有需求。Asda高级总监Matt Harrison表示，与The Entertainer的合作将丰富Asda的售品类别，增加消费者的购物篮商品。零售机构Savvy的创始人Catherine Shuttleworth认为，这是一个明智的决策，有助于吸引更多消费者在玩具方面的消费。与The Entertainer的合作不仅能提升店内营业额，还可能吸引竞争对手的消费者。

Debenhams推出的Toys At Debenhams概念为2020年秋冬假日季更新了礼品和玩具组合，并将在圣诞节前推出新的折扣优惠。Debenhams总经理Steven Cook表示，他们致力于为消费者提供更简洁方便的购物模式，并希望产品范围能满足全家人的购物需求。

商业咨询公司Yonder的联合首席执行官Manfred Abraham表示，增加额外的玩具生产线对于像Debenhams这样在疫情中挣扎的企业来说，不仅是实现圣诞营收增长的手段，也是吸引店内人流的新方法。有业内分析师指出，这种合作有稀释独立玩具零售商市场的风险。但总体来看，与玩具行业合作对百货商场和杂货店市场依然具有吸引力，因为它为顾客提供了一站式服务，吸引了更多客流量。这种模式也为商超卖家提供了一种低成本、低风险的方式来扩大业务，为实体店零售商带来品牌知名度的光环效应和圣诞营销思路。

（来源：趋势菌）