抖音美国登顶Q1社交APP装机榜，海外推广大跳板新契机！

据报道，自从去年八月与Music.ly合并后，TikTok在美国市场的下载量在过去的几个月里呈现出激增态势，用户数量也增长了高达3000万，同时其月活跃用户数量已经突破了5亿大关。这一数据不仅令人瞩目，更在社交媒体领域内掀起了一股热潮。

（图示：抖音2018年在美国市场的安装量走势。）

最新资料显示，今年以来，TikTok在美国的下载量始终位居榜首。第一季度，它成为了谷歌Play上下载量最大的社交媒体APP，同时在苹果应用商店中也是下载量排名第二的APP。这一成就无疑彰显了TikTok在美国的巨大影响力。

TikTok的火爆程度不仅吸引了大量用户的关注，也引起了营销人员的极大兴趣。那么，对于品牌而言，TikTok究竟有何吸引力呢？

一、走进Z世代

根据TikTok的数据，其美国月活跃用户中，有高达60%的用户年龄在16至24岁之间，且每日平均上线时间长达46分钟。这意味着品牌可以通过TikTok最大限度地接触到Z世代这一重要消费群体，并以此为基础，创作出更加贴近用户、更具互动性的UGC内容。

二、专注用户体验

相较于传统社交媒体，TikTok更加注重为用户提供主动创造体验的内容，而非单纯地让用户进行被动的内容消费。这一点对于品牌而言尤为重要，因为拥有主动参与的消费者群体对于品牌的长期发展至关重要。许多品牌已经将TikTok视为一个必不可少的互动平台。不过在此提醒品牌和商家们，在TikTok上发布内容时，一定要注重内容的真实性和可信度，并严格遵守平台规则。

三、创新广告策略

TikTok正在计划于2019年推出多种类型的广告，包括信息流广告、主页广告、品牌镜头广告以及标签挑战广告等。这些广告形式不仅能够帮助品牌更接近其目标受众，还能够鼓励用户更加积极地参与到品牌活动中来。例如，一些品牌通过与网红合作，发起标签挑战活动，成功地扩大了品牌的曝光度和用户的参与度。

四、是时候加入TikTok了吗？

专业人士认为，现在是品牌尝试TikTok营销的好时机。一方面，目前平台的进入门槛相对较低，竞争并不激烈，而且由于尚未有大量品牌入驻，平台内容仍然有很大的覆盖空间。TikTok为品牌提供了巨大的潜在上行空间和接触年轻消费者的机会。现阶段投资TikTok营销，即使日后平台热度不再，品牌也能以较低的成本赚取一定的知名度，并将粉丝引导至其他社交媒体平台。如果TikTok成为了下一个Ins级别的社交媒体爆款，那么这一笔投资将带来巨大的回报。

五、如何通过TikTok接触Z世代？

若品牌希望接触Z世代并充分利用TikTok平台的特点和优势，可以积极参与现有的平台活动，使用流行的标签和元素与用户进行互动。与平台上热门的网红合作也是一个不错的选择。通过合作可以快速获得关注并推广产品或服务。相较于其他更为成熟的平台，TikTok的网红推广成本相对适中，是一个值得尝试的推广方式。

（编译/郭汇雯）