2025特惠预热，测品先行，黑五营销大狂欢稳赚一波

随着感恩节、黑五和网络星期一这些重要的跨境营销节点的到来，在即将到来的十一月里，各种促销活动如潮水般涌现。这些大型的年度促销节点是跨境营销的重要时刻，跨境商家自然会借此机会推出铺天盖地的促销广告。十一月并非只有这三个对线上销量有促进作用的节点，还有一些小众节点同样具有独特的受众群体，它们可以被看作是黑五促销的预热。在下文中，我们将详细分享这两类节点，先从广受欢迎的节点开始。

第一个跨境营销节点是11月23日的感恩节。由于人们越来越习惯提前为节日做准备，年终的大型购物狂欢往往从庆祝感恩节开始，随后便是黑五和网络星期一。相较于其他节点，感恩节具有更浓厚的传统文化气息。在跨境营销中，这是一个充满家庭氛围的节点，消费者会进入家庭模式并意识到需要购买家庭分量的礼物。提供家庭礼包或组合优惠是一个明智的销售策略。如果产品范围广泛，商家可以为每个家庭成员挑选一些礼物，并鼓励消费者直接订购整袋礼物，从而提高客单价。

例如，在SOUTH ASHEVILLE地区，感恩节期间的一项传统活动就是火鸡快跑。这一活动吸引了各年龄段的参与者，他们不仅跑步、散步或小跑，还展示他们的热情和节日主题的服装。为了营造轻松快乐的节日氛围，广告中呈现了一幅活动现场的画面，以此吸引观众参与其中。

在跨境营销的节点上，11月24日的黑五和11月27日的网一都是重要的购物日子。黑五至网一期间可说是年度购物最热闹的时段之一。网一延续黑五的购物热潮，海外消费者的购买热情持续高涨。

近年来，网络星期一购物的人数逐渐增加，而零售商提供的折扣有时甚至超过黑色星期五。关于黑五与网一这两个跨境营销节点的爆款广告素材，后续将会有专业机构进行详细解读与分析。投大大数据研究院将为您带来深入分析，敬请期待。

值得注意的是，根据Adobe的数据，2022年黑五期间美国的销售额达到了惊人的113亿美元。在此期间，电子产品和玩具产品的折扣率分别为平均29.8%和33.8%。观察发现，购物者逐渐学会了等待最佳时机，以获取更大的折扣。例如，在玩具类别中，价格最低的时段出现在11月29日至30日。一些送礼者可能会选择等待，他们在提前准备购物清单的也会延长购物时间，等待最后一刻的优惠活动。这种趋势可能会对一些购物决策产生影响，值得商家密切关注。与前面的三个节点相比，11月的其他节点虽然关注人数相对较少，但它们同样具有消费价值，可以被称为小众节点。在大促活动主要集中在月底的情况下，如果你不想把黑五的战线拉得太长，那么利用好这些小节点进行营销是一个明智的选择。这样可以让部分用户提前了解你的品牌和产品，达到事半功倍的效果。

其中一个值得关注的跨境营销节点是11月7日的墨尔本杯。墨尔本杯是澳大利亚著名的赛马赛事，也是俗称的“让全国停止的赛马”，更是维多利亚州的法定假日。这个节日以夸张的时尚（尤其是帽子）而闻名，人们会购买帽子、配饰、服装等。如果你关注澳大利亚市场，可以考虑在这个节点开展丰富多彩的促销活动或推出节日产品，并带上Melbourne Cup标签进行宣传。

知名俱乐部VICTORIA RACING CLUB早在8月底就开始宣传墨尔本杯门票。他们的广告视频展示了围绕这一赛事的精彩赛车、美食和时尚活动，用充满热情和活力的氛围感染观众。

另一个重要的跨境营销节点是11月12日的排灯节。排灯节是印度最受欢迎的跨境营销节点之一。在这一天，家人会聚在一起打扫房屋，然后用闪烁的灯光装饰家园。为了庆祝排灯节，人们会花几天时间清洁和装饰房屋，并购买节日期间穿的新衣服和配饰。针对这一节点，你也可以开展相应的促销活动或推出相关主题的产品。印度两大电商巨头Amazon和Flipkart都极度重视节日营销。在去年排灯节前，Amazon为费列罗巧克力推出了一则充满温馨的节日广告。广告中，在一个灯光璀璨、洋溢着节日氛围的家中，身着华丽衣饰的女主人拿出巧克力，并亲手为赠送的对象书写贺卡，呈现出一幅美好的节庆景象。

跨境营销节点之一：世界仁慈日

世界仁慈日是一个宣传善待他人、善待自己以及善待世界的重要日子。这一天的目的是帮助人们认识到善良是连接每个人的力量，借助善意，我们可以跨越政治、种族、宗教和性别等分歧。印度的电商品牌El Rayo通过举办世界仁慈日活动，鼓励用户提名他们认识的最善良的人，并向他们传达这一信息。获奖者将获得龙舌兰酒、滋补品以及T恤等商品。这种活动既能够提升用户的参与度，也是庆祝这一特殊节日并同时推广产品的良好方式。

另一个跨境营销节点：航空历史月

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以厨房用品店为例，他们可以发布与经典飞机餐相关的食谱。而对于高尔夫或钓鱼爱好者而言，相关用品商店不仅可以提供设备，还能细心的给出前往球场或溪流的最佳路线指南。在服装领域，店铺可以针对空中迷们的喜好，推出一系列天空主题的服饰，深受年轻消费者喜爱。而文艺气息浓厚的品牌，则可考虑打造一个航空主题的电影推荐列表，以此吸引用户参与讨论，增强品牌影响力。

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紧随营销热点是成功商家的制胜法宝。根据投大大出海的营销策略，我们整理了11月的跨境营销节点，供各位跨境卖家参考。希望大家能够提前布局，灵活运用这些节点来提升业绩。

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