亚马逊广告飞速成长，品牌赞助广告助推点击量飙升至新高峰2025年

亚马逊的广告业务已成为其在线零售帝国的重要收入来源。上个季度，广告业务为亚马逊带来了高达110亿美元的收入，同比增长了约37%。根据Jumpshot的数据，这一增长与广告点击带来的产品页面浏览量增加相吻合。

在2019年7月，亚马逊的产品页面浏览量中有11%来自于广告点击，相比于去年同期的8.8%和2018年4月的6.9%，这一比例呈现出显著增长。目前尚不清楚这种增长是由于广告效果的改善、广告库存的增加，还是两者的综合作用。

值得注意的是，亚马逊的搜索结果中出现了越来越多的赞助品牌横幅，这些横幅在搜索结果中的显眼位置为卖家带来了大量点击。根据Merkl的数据，尽管横幅广告只占据广告曝光的3%，但它们却在第二季度推动了35%的广告点击，并且这些广告占据了广告支出的45%。

横幅广告的增长对亚马逊来说是个好消息，预示着未来可能出现两种情况：广告客户可能会更加重视赞助品牌广告的价值，从而利用它们带来的点击量。这可能会导致横幅广告数量的增加，或者每次曝光的成本上升，帮助亚马逊吸收增加的广告支出。一些广告商也可能会调整预算分配，将更多预算投入到赞助产品listing上，寻求更高的投资回报。这两种情况下，亚马逊的广告收入都有可能继续增长。

尽管广告业务蓬勃发展，但监管方面的挑战可能会使增长放缓。《华尔街日报》最近报道，亚马逊调整了搜索算法，使其更倾向于展示自营产品而非利润较低的产品。如果监管机构限制亚马逊的这种做法，那么其他品牌在搜索结果中的曝光可能会减少，从而降低第三方卖家和品牌购买广告以提升产品页面浏览量的需求。更严格的监管还可能会影响亚马逊发布新产品的速度和效率，进而抑制其广告业务的增长。

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