亚马逊防跟卖利器：Brand Gating详解及申请指南2025版

亚马逊Prime Day将在2021年第二季度正式开启，但跟卖问题也随之而来。尽管透明计划和Project Zero是常见的防跟卖方法，但Brand Gating却是最有效的防跟卖措施之一，却被很多卖家忽视。

Brand Gating即亚马逊品牌销售门槛，是亚马逊对品牌跟卖进行的控制政策。它允许品牌制造商和自有品牌卖家控制其ASINS的经销商名单，防止非法第三方卖家进入名单。想要跟卖参与Brand Gating的产品，不仅会被要求提供制造商的发票、品牌书面授权，还要为每个品牌支付1500美元。

申请Brand Gating需要以下步骤：

1. 通过Brand Registry注册品牌，需要提供产品listing、产品的标志、包装和名称，亚马逊账户邮件等。

2. 提交ASIN列表，申请卖家需向亚马逊提交想要进行保护的产品列表。

3. 展示品牌保护的决心，亚马逊会优先考虑重视品牌保护和积极打假的卖家，有过申请移除假货的历史将有助于通过申请。

4. 提交卖家ID及相关信息，保证申请过程顺利进行。

Brand Gating申请获批可能需要一个月或更长的时间，亚马逊不会发邮件通知，需要自己去listing查看申请结果。具体查看方式为：在listing中点击Other Sellers on Amazon中的“Sell on Amazon”，点击后弹出“You need approval to list in this brand”提示信息，则表示已经通过申请。

Brand Gating是一种非常有效的防跟卖措施，但需要一定的申请难度。没有把握的卖家可以先考虑进行品牌备案和品牌授权，以便在需要时运用投诉系统打击跟卖和侵权行为。积特也提供了品牌备案教程，供需要的卖家参考。