亚马逊新品期应否投放广告？

为什么会有这个问题呢？这个问题源于我初入行业时一位同事的教导。当时他告诉我一个观念，即新品的链接竞争力很弱，投放广告费用是不明智的选择。

如今是否还有人持这样的观点进行操作，我在这里提出来，是为了推翻这种理解。在我看来，新品期的空白链接是有必要投放广告的，而且要同时开启自动和精准组广告。

很多新手存在一个误区，认为广告的唯一目的就是产生订单，如果没有出单则视为广告效果不佳。但他们忽略了广告最基本的职能之一，那就是促进关键词的收录。

对于亚马逊平台来说，一个新的链接就像是一个陌生人，需要通过不断的曝光和传达信息，以便更好地了解你并推荐给更多的用户。

那么，如何向亚马逊传达你的信息呢？这就需要大量的曝光和点击，这正是广告前期的作用之一。通过广告的投放，可以大大加快关键词的收录速度，进而减少后续推动关键词排名的时间。

那么是否需要收录所有的词汇呢？理论上是这样，但还需要考虑成本和销售曲线的问题。对于一个空白的链接来说，大量投放广告可能并不是明智的选择，这不仅可能浪费大量的资金，还可能导致销售数据难看，向亚马逊传递出产品不行的错误信号。

我们应该只针对关联度最高的词汇进行广告投放。自动广告是根据链接中的词汇来运行的，只要我们前期埋词得当，它就能跑出关联度最高的词汇，高效的关联度也能加快关键词的收录。

为什么要开启精准组广告呢？这也是为了缩短推广周期。精准组广告只针对核心流量词进行投放，通过加快流量词的收录，减少后续推广关键词排名的时间。

除此之外，空白链接开广告还有另外两个重要的作用。一是审查产品页面（listing），二是判断产品的受欢迎程度。

自动广告是根据链接来跑词的，也就是说，如果埋词不当，也可能会跑出与产品不相关的词汇。比如你的产品是notebook，但是却跑出了与笔记本毫不相关的laptop关键词，这就说明产品页面可能被误判了，需要进行相应的修改。

如果广告跑出了很多与产品中某功能相关的词汇，但是产品页面并没有显示这个功能，那么也可以进行优化，使产品页面更好地匹配消费者的购买需求。

关于产品受欢迎程度的判断，则是通过点击率来确定的。一个空白的链接如果拥有高于平均值的点击率，也能证明该产品的潜力所在，给运营者带来信心。如果店铺有类似的产品，那么这种判断会更加准确。

新品期空白的链接是有必要投放广告的。 （来源：K哥聊出海）以上观点仅代表作者个人看法，并不代风口星跨境的立场。如有任何侵权问题，请及时与我们联系进行相应处理。