亚马逊重塑广告战略：统一广告产品线，以Amazon Advertising为核心，迈向2025新征程

亚马逊本周三宣布将旗下所有的广告产品和平台统一整合为一个全新的广告业务品牌——Amazon Advertising。

这一全新广告品牌的推出，意味着原有的如AMG（亚马逊媒体集团）、AMS（亚马逊营销服务）、AAP（亚马逊广告平台）等老牌业务将逐渐告别市场。对于那些曾经难以区分各个平台的营销人员来说，这无疑是个好消息。从运营角度看，这一变化并未改变广告业务的本质现状。

这些老牌业务将在未来几个月内逐步停止服务。需要注意的命名变化还包括：原先的标题搜索广告被更名为Sponsored Brands，Amazon Advertising Platform更名为Amazon DSP。

今年早些时候，谷歌也宣布将其AdWords和DoubleClick等广告业务统一更名为Google Ads。随着亚马逊的业务需求增长，其广告服务产品也在不断丰富。虽然这些业务的推出看起来步伐稳健，但却已经帮助亚马逊吸引了从第三方小型零售商到主流品牌等各类广告客户。Amazon Advertising的副主席Paul Kotas表示，目前亚马逊对接的广告商家数量已达成千上万。

“我们以Amazon Advertising的名义统一了我们的广告产品。这是为了帮助客户获得简单直观的广告解决方案而迈出的第一步，他们非常希望通过亚马逊的广告服务推动自身业务的增长。”虽然亚马逊的客户数量与Facebook或Google相比仍有较大差距，但这从侧面反映了亚马逊如何通过相对低调的方式建立并快速推动其广告业务增长。

亚马逊并未在财报中单独公布其广告业务的营收情况，但其其他业务的庞大市场无疑推动了广告业务的发展。根据亚马逊的财报数据，其2018年第二季度其他业务的营收超过20亿美元，是一年前的两倍。

为了进一步扩大其广告业务，亚马逊正在测试一种名为“Amazon Attribution”的归因模型解决方案。该方案旨在帮助客户了解亚马逊广告与其他渠道相比的独特优势，特别是在搜索、展示和视频等领域。这一尝试有望为亚马逊的广告业务带来新的增长点。（编译/风口星网 郭汇雯）