Cider迎头赶上SHEIN：未来的超越之路有多远？

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在2020年10月，Christa Allen在TikTok上重现了Jenny Rink在电影“女孩梦三十”中的经典穿搭，引发了一阵热潮。范思哲品牌的这款经典设计在Allen的演绎下迅速走红。紧跟潮流的Cider品牌，迅速抓住了这一热点，推出了范思哲同款产品，成功俘获了海外消费者的心。

Cider，这个正在快时尚赛道追赶SHEIN的中国出海品牌，以其独特的风格和快速的生产能力，赢得了消费者的喜爱。与网红、名人等群体的痴迷密切相关，Cider将那些属于上个世纪的产物带回年轻消费者的视野。虽然价格上无法与SHEIN形成竞争力，但设计和质感却更胜一筹。关于抄袭、货到延迟、货不对板等争议也屡见不鲜。

Cider的创始人包括前Bloomingdales的买手Fenco Lin以及曾任职于UberEats全球项目的一名经理。其背后有着强大的投资方，包括美国私人风投公司Andreessen Horowitz。Cider的足迹遍布世界各地，工厂设在中国大陆，以较小批次生产库存，保持价格竞争力的同时减少浪费。

在社媒的推动下，Cider等中国快时尚品牌将同为快时尚赛道的品牌衬托得尤为出色。Cider在Instagram上收获了大量粉丝，其独特的开版机制和对时尚的敏感度让人瞩目。关于抄袭的问题一直是Cider面临的争议之一。最近，有设计师指责Cider抄袭其设计，虽然Cider回应称产品体现的旗袍元素属于合理使用，但在产品开发合规性方面仍有待提高。

除了在社交媒体上的争议，Cider在产品质量、发货时间等方面也面临许多问题。许多消费者表示，衣服质量不佳，发货时间延迟，退货流程麻烦。Cider要求非美国本土的消费者支付退货产生的运费，这也让许多消费者望而却步。

尽管面临着诸多争议和问题，但Cider仍然通过社交媒体渠道不断投放、拉新。消费者对于快时尚品牌的贪婪和对新鲜事物的追求，让Cider等品牌在危险的边缘疯狂试探。这些品牌在可持续性方面始终存在问题。快时尚品牌的可持续性轨迹早已被质疑，而消费者是否愿意继续为这种不可持续的生产方式买单，也成为了这些品牌面临的一大挑战。

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（来源：时尚资讯）