亚马逊退出中国决策背后的深谋远虑：新市场算计”的奥秘

近日，一则引人注目的消息在电商界传开，亚马逊公司正式宣布自2019年7月18日起，将停止为中国的第三方卖家提供服务。曾经在华市场高调扩张的亚马逊，为何会在此时折戟中国市场？它的业务重心又将转向何方？这是否意味着亚马逊将彻底退出中国市场？

亚马逊为何在中国市场受挫？

亚马逊在中国市场未能取得显著地位的原因之一，是京东和阿里巴巴两大巨头早已占据了电商市场的先机。据市场研究机构eMarketer的数据显示，去年亚马逊中国在整体电商销售中的占比仅为0.7%，而阿里巴巴则占据了高达58.2%的市场份额，京东则以16.3%的份额紧随其后。其余的市场份额则被一些较小的企业所瓜分。

早在2015年亚马逊入驻天猫时，其在中国市场的生存空间就已经受到了限制。随后的一年里，沃尔玛通过收购1号店并换取了京东5%的股份。这些举动表明，西方电商企业在试图打入中国市场时面临着巨大的挑战。

这是否意味着亚马逊将彻底告别中国市场？

尽管亚马逊将调整在中国的业务策略，但并不意味着它将完全退出中国市场。相反，亚马逊仍将继续努力推动包括海外购、全球开店、Kindle以及亚马逊云计算等业务在中国的稳健发展。面对阿里巴巴旗下的全球速卖通和京东全球购等强有力的竞争对手，亚马逊是否能够在激烈的竞争中胜出仍然是一个未知数。

根据IDC（国际数据公司）的数据，阿里云在中国的大型云平台中占据一席之地，而亚马逊AWS云服务在中国市场则处于劣势地位。亚马逊的Kindle也面临着来自国内设备如腾讯的QQ阅读器的激烈竞争。如果亚马逊减少在中国的投资，这些业务可能会在不久的将来被国内竞争对手所超越。

亚马逊的亚洲布局下一步——印度市场

随着中国经济增长的放缓，包括阿里巴巴和京东在内的电商巨头在近几个季度的销售增长也出现了放缓。如果连市场领先者都面临挑战，像亚马逊中国这样的次要玩家所面临的处境可能会更加困难。中国并非亚马逊的重点市场（目前其重点市场包括美国、德国、英国和日本），关闭中国平台并不会对其长期增长造成太大影响。

亚马逊选择缩减在中国的投资、关闭部分物流中心，并将重点转向印度等更有前景的市场是一个明智的选择。印度的经济增长迅速且人口众多，是世界上第二大人口国家。据摩根士丹利预测，到2026年将有超过一半的印度互联网用户进行线上购物，而在2016年这一比例仅为14%。

目前，亚马逊和沃尔玛旗下的Flipkart是印度市场的两大电商公司。亚马逊早在三年前就拨出50亿美元用于扩张印度市场。退出中国市场将使亚马逊能够腾出更多资源来应对印度的挑战。亚马逊正在印度各地扩大实体店的规模，开设了多个购物便亭以应对印度电商新规带来的压力。

（来源：小辣超有料）

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