上线一年后，亚马逊澳大利亚站的运营报告全景解读

回想一年前，亚马逊在2017大会上宣布在澳大利亚开设新站，并面向中国卖家开放。亚马逊澳大利亚站地区经理Rocco Braeuniger表示，过去一年对亚马逊澳大利亚站来说意义非凡，但发展才刚刚开始。

首先值得注意的成绩是，经过一年的努力，亚马逊澳大利亚站的产品数量从最初的750万件增加到了近一亿件。其中，有2000万种产品来自亚马逊美国站，澳大利亚消费者可以通过亚马逊全球商店购买。

研究数据显示，产品目录扩充的主要驱动力来自于平台卖家的增长。在短短一年内，亚马逊澳大利亚站的卖家数量从2000增加到了2.5万。其中，40%即一万个卖家是澳大利亚本土卖家，其余大部分为中国卖家。

在2月26日，亚马逊澳大利亚站推出了FBA物流服务。仅仅十个月的时间，已经有27%的卖家承诺为大部分产品提供FBA服务。这一服务对于所有亚马逊站点来说都至关重要。推出之初，由于一些购物者未按时收到或未收到购买的商品，该站点曾面临一些。但随着越来越多的卖家开始使用FBA服务或采取其他有效的销售方式，这些问题已经得到了有效解决。

今年6月，Prime会员计划在澳大利亚推出，并很快吸引了大量消费者关注。随着库存和Prime产品目录的不断增长，亚马逊澳大利亚站在今年举办了首个Prime Day大促活动。尽管如此，预计圣诞购物季的销售记录将超越Prime Day的销售额。

亚马逊澳大利亚站、FBA服务和Prime计划共同发力推动了业务增长。根据网站分析公司SimilarWeb的数据，上个月（即今年11月），亚马逊澳大利亚站的访问量达到了迄今为止最高的1630万次。这一数字相较于去年已经有了显著增长，预计今年圣诞购物季将再创新高。对此增长趋势进行回顾时，可以发现亚马逊澳大利亚站在过去一年中的访问量已经增长了一倍多。值得一提的是，尽管eBay仍是澳大利亚电商市场的领头羊，拥有数亿访问者上个月每月达到七千多万的访问量而远超亚马逊的五倍，但亚马逊正在逐步发展其业务规模以期在未来改变这一竞争格局。首席战略官Joe Lunn表示：“亚马逊进军澳大利亚市场改变了消费者的购物行为。”他认为这是自互联网出现以来澳大利亚零售业最具颠覆性的事件之一因为亚马逊的影响力已经远远超出了其竞争对手的影响范围”。总的来说经过一年的努力和发展亚马逊澳大利亚站已经取得了令人瞩目的成绩证明了它在扩展和全球化策略中的稳健发展势头并没有错失机遇明智地应用了在其他市场中行之有效的策略这是其在市场中的可圈可点的答卷之一。