上市公司跨境电商角逐，红海突围战谁能胜出？

近年来，国内跨境电商行业发展迅猛。据中国电子商务研究中心发布的《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2014年中国跨境电商交易规模达到了惊人的4.2万亿，同比增长了33.3%。

在这个巨大的市场吸引力下，传统企业也纷纷涉足其中。包括服装、百货等多家公司已经宣布布局跨境电商领域，如百圆裤业、森马服饰、重庆百货以及海宁皮城等。

这个看似新兴的蓝海市场或许很快将面临激烈的竞争。电商巨头如阿里巴巴、京东、亚马逊以及聚美优品等已经高调入场，同时一大批新兴跨境电商企业如洋码头、蜜淘全球购等也顺势涌入。面对前后夹击，“百圆裤业们”能否突围成功？

百圆裤业在短短时间内跑步入场，表现出了强烈的决心和行动。他们不仅宣布更名为“跨境通宝”，还计划将业务范围扩大到网上贸易、电子产品的技术开发与销售、进出口业务和互联网信息服务等领域。如果改名成功，“跨境通宝”将成为第一家聚焦跨境电商的A股上市公司。这家公司在去年开始进军跨境电商领域，并通过收购和对外投资等方式不断扩张。据称他们投资的几家跨境电商主要是面向海外市场的。森马服饰和几家百货行业公司也纷纷宣布进军跨境电商领域。

尽管这些传统企业转型跨境电商的热情高涨，但他们的业绩并不乐观。《报告》显示，中国的跨境电商出口占比达到了较高的比例。跨境电子商务的成功在一定程度上归功于政策红利的推动和市场需求的增长。但传统企业的主营业务增速放缓，却是他们涌入跨境电商的重要原因之一。一些企业的跨境电商业务还处于起步阶段，销售额占比相对较低。与此整个百货行业的颓势已显，许多百货门店面临关闭的命运。在这种背景下，传统企业需要在资金、物流搭建和消费者信任度等方面投入大量精力来发展跨境电商业务。对此，一些专家建议与传统电商巨头合作，利用它们的平台和资源来发展自己的跨境电商业务。同时也有专家建议从单个地区着手，集中优势品类，采取线上线下结合的方式开展跨境电商业务。传统企业在进军跨境电商领域时面临着巨大的挑战和机遇，需要不断创新和探索适合自身发展的道路。