eMarketer：疫情下的美国零售遭重创，降幅或将超大衰退时期2025

近期，美国零售业正面临一场前所未有的挑战。据eMarketer的最新预测，今年美国零售总额将大幅下降10.5%，这一降幅甚至超过了2009年经济大衰退时期的8.2%。此次疫情的打击可能更加沉重，而电商成为了唯一的增长亮点。

零售总额遭受重创

2020年，美国的零售总额预计将下降至4.897万亿美元，这是自2016年以来的最高降幅。尽管五月份隔离措施有所缓和，但经济活动预计在全年内仍受抑制。分析师预测，零售总额要到2022年才能恢复到2019年的水平，且整体预测将持续低于此前的估计。

实体店销售面临严峻挑战

受疫情影响，实体店销售持续下滑。eMarketer的预测显示，实体零售额将下降14.0%，降至4.184万亿美元。这一比例的恢复可能需要长达五年的时间。

电商销售成为救赎之光

虽然电商的销售增长尚不足以完全弥补实体店的损失，但其强劲的增长势头确实在缓解零售业的压力。今年以来，电商销售额增长了18.0%，达到7097.8亿美元，占到2020年美国零售总额的14.5%。食品和饮料、健康/个人护理/美容类别成为电商销售增长最快的领域。

电商的崛起与大型零售商的应对

eMarketer首席分析师Andrew Lipsman指出，电商的增长势头前所未有，预计将超过大衰退以来的任何增长。沃尔玛等大型零售商正利用店内取货模式加速电商业务发展，使得沃尔玛在电商销售额上实现了显著增长。亚马逊虽然保持着市场领先地位，但其市场份额也在不断扩大。

美国在线零售市场格局变化

在美国在线零售市场中，沃尔玛已超越eBay成为第二大在线零售商。Lipsman还透露了十大在线零售商的经营情况，预计这些企业在今年的电商销售额将有显著增长。亚马逊虽仍居主导地位，但其他大型零售商的迅速崛起也不容忽视。

行业专家观点

Cindy Liu，eMarketer的高级预测分析师表示，这是美国几十年来最严重的消费支出冻结。社交隔离措施的发布仅几周内，就导致了3月份零售额的急剧下降。而消费者活动的恢复可能需要数年时间。

结语

以上内容为作者根据eMarketer的数据和行业专家的观点整理的个人分析，不代表任何其他机构立场。若需了解更多行业动态和趋势信息，可访问风口星网获取更多资讯。推荐您点击此处免费下载《亚马逊老板周刊》，以短时、深度的方式了解跨境电商的行业洞察和趋势商机。

（来源：行业动态观察）

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