4.8新政”周年专题丨亚马逊中国：持续推动跨境电商发展，强化企业监管责任

4月6日，亚马逊中国宣布上线其新的海外购物站点——“亚马逊海外购日本馆”。这是继成功对接亚马逊美国和亚马逊英国之后，亚马逊中国进一步开拓的又一个海外购物站点。随着“4.8新政”即将迎来一周年纪念，亚马逊中国副总裁牛英华接受了风口星网的采访，分享了关于过去一年进口电商行业的变革和未来趋势的见解。

风口星网提问：自去年4月实施的“4.8新政”已经过去了近一年，在这段时间里，进口电商行业出现了哪些变化？未来又会如何发展？

牛英华回应道：在新政实施的这一年里，进口电商行业逐渐趋于规范化。的监管导向更加明确，清关流程也变得更为规范和便捷。去年年末海关启用了新的系统，亚马逊中国积极响应对接，大大缩短了清关时间。商务部近期就跨境电商零售进口过渡期后的监管安排发表的谈话，显示了国家在跨境电商监管方面的积极探索和尝试。亚马逊中国始终与各级、部门保持紧密合作，积极响应政策调整。

采访中，牛英华还表示，过去一年中，亚马逊认为跨境业务需要更加规范化，企业需要更高的自律性。对于未来的电商格局，虽然尚未出现大的分化，但随着行业的发展，企业面临的监管责任将更加重大。

风口星网继续提问：在“4.8新政”之前，行业曾经历一波融资热潮，但随后平台融资的声音逐渐减少。部分平台曾尝试开设国家馆，但后来这些业务逐渐消失，一些平台甚至转型或退出。您如何看待这一现象？

牛英华认为：新政实施后，行业进行了自我审视和业务调整。企业需要重新审视自己的业务焦点是否具备流量或系统优势，以及是否真正将跨境业务视为战略重点。只有满足这些条件的企业才能在市场变化中持续发展。

当被问及亚马逊日本馆与其他平台的竞争时，牛英华强调：虽然母婴和美妆等刚需品类是消费者关注的焦点，但跨境网购消费者的需求正日益多样化和扩张。亚马逊日本馆在上线前深入研究了中国消费者的需求，发现除了传统优势品类外，消费者还对服装、鞋靴、手表、行李箱、厨具等品类表现出浓厚兴趣。我们也注意到消费者在购买海外产品的品类上越来越愿意尝试新品。亚马逊中国海外购在保持核心优势品类的也在积极开拓具有潜力和高成长性的新品类。

针对最近关于日本食品安全问题的关注，牛英华表示亚马逊海外购日本馆销售的商品不包括保健品和食品这两大类。亚马逊对销售的商品有严格的审核和质量管控机制，严格按照海关和检验检疫部门的流程进行操作，以确保为消费者提供可靠的产品和优质的购物体验。

谈及亚马逊海外购的未来布局和选品拓展时，牛英华表示将继续增加来自美亚、英亚和日亚的选品量，并寻求与更多新的亚马逊海外站点对接。在对接过程中，会更多地考虑各国独特的热销选品。这不仅将丰富消费者的购物选择，也标志着亚马逊中国持续满足用户需求、拓展市场布局的重要一步。（文/风口星网 何志勇）