以史为鉴：Balmain的人生经历启示录——2025版

以史为鉴，可以知兴替。从历史的大品牌商标布局中，我们可以汲取许多经验教训，作为前行的指引。今天，让我们一起探讨法国知名品牌Balmain在原创图形商标道路上的坎坷历程。

让我们明确一个概念：申请原创图形商标，除了可能与其他品牌标识产生近似风险外，通常被视为增强商标显著性的途径之一。商标的显著性，是指一个标识在区分产品来源方面的能力。一个独特且易于识别的标识，越能与其它品牌产生区分，其显著性就越强。

商标的显著性从高到低可以分为臆造商标、随意商标、暗示商标、描述性商标和通用名称商标。如果标识的显著性较弱，可能会被商标局驳回。而原创的图形标识因其独特的臆造性，通常被认为具有较高的显著性。在最近欧盟法院的一项判决中，法国奢侈品牌Balmain的经历提醒我们，原创与显著性之间的关系并非绝对。

Balmain在欧盟商标局申请了两枚狮头图案的图形商标，商品和服务类别涵盖了电子3C、眼镜、首饰、箱包、服装鞋帽等。这两枚霸气的狮头图案与Balmain强势而精致的品牌形象相得益彰。欧盟商标局驳回了部分类别的商标注册申请，理由是缺乏必要的显著性。

商标局认为，市场上已经存在大量的狮头图案的袖扣、饰品、纽扣等配件，用狮子头图案作为商标并不能起到区分Balmain产品和其他普通产品的作用。经过搜索，确实有其他品牌将金属质感的狮子头图案融入到产品设计中，包括知名品牌的袖扣。

Balmain公司不服商标局的决定，上诉至欧盟法院。公司认为这两枚狮头图案是基于想象的原创图案，属于艺术创作，在所申请的项目中不具有任何描述性。欧盟法院表示，商标的显著性并非来源于其想象力或原创性。图形的原创性与商标的显著性没有必然联系。Balmain的这两枚狮头图案就是一个例子。

对于所谓的以“原创图形”增强显著性的说法，重点在于图形需要具备一定的创造性，这个创造性也需要满足“区分产品来源”的基础条件。如果只是将日常生活中的普通产品重新绘制成图案，即使再精美，也难以摆脱描述性的嫌疑。Balmain还辩称该狮子头标识已在公司的服饰产品上广泛使用，相关消费者具有专业识别能力。但欧盟法院认为，相关公众的注意力或专业度并不是认定标识显著性的决定性因素。

Balmain的这场历时两年多的商标之战提醒我们，在申请商标时，即使是最初设计的原创图形商标也可能具有描述性。对于申请人而言，不仅要注重商标的美观性，更要确保其具有足够的显著性，才能真正成功注册。同时表达出独特的新意是至关重要的。（来源：方信国际知识产权）

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