中国直销商品爆红！Wish美国风头无两

Wish作为新兴的移动电商平台，其应用中丰富的商品物美价廉，包括非品牌的服装、珠宝、智能手机以及淋浴喷头等各类产品。这些商品大多数直接从中国发货。

Wish提供的商品价格非常实惠，如原价高达2470美元的男士手表在Wish上仅需69美元即可购买，而一款价值399美元的防水Wi-Fi照相机也仅需89美元。这样的价格优惠吸引了众多旧金山地区的消费者。尽管Wish平台上的商品价格低廉，但仿冒品的情况相对较少，并且拥有独特的产品推荐方式。

根据《华尔街日报》的报道，虽然Wish在送货速度上不及亚马逊等电商平台，但其供应商仍向顾客保证产品会在几周之内送达。这并未影响Wish的快速发展，目前其注册账户数量已接近1亿，是去年6月时的三倍。大约有10万商家在Wish上销售超过4000万件产品。

国际电子零售研究中心的高级负责人Richard Last表示，直接从中国购买产品的跨境零售业具有广阔的市场前景，而Wish在这方面已经取得了显著的成功。与eBay类似，Wish是一个纯粹的第三方在线集市，零售商需自行解决快递问题，这降低了企业的库存成本和管理费用，使得Wish上的每笔交易价格都能便宜15%。

31岁的Wish用户Kristina Lampasi表示，她在Wish上找到了价格诱人的T恤，只需4美元。她通过Facebook等主要营销手段下载了Wish的app。虽然产品质量一般，但价格让她心动。她在过去的几个月里已经在Wish上消费了约100美元，购买的产品包括衬衫、T恤和卫衣，但都需要花费几周的时间才能送达。

对于Wish来说，虽然其售卖的不是品牌产品，价格相对较低，但Wish管理人员表示这并不意味着他们可以忽视产品质量和仿冒品的问题。随着Wish的发展，产品库存数量的增加，保证仿冒品不出现将成为一个挑战。事实上，Wish上已经出现了一些仿冒品，比如一双没有耐克标志的仿耐克气垫跑鞋在Wish上的售价与真品相差无几。

Wish由谷歌前任工程师Peter Szulczewski与Danny Zhang创立。Szulczewski表示，他希望Wish能帮助购物者发现他们原本不知道自己需要的商品，类似于在购物商场中漫不经心地寻找商品的过程。Wish在推荐商品时采用了一种特别的算法，这种算法不仅基于消费者购买的商品，还基于他们查看但最终未购买的商品。

纪源资本的管理合伙人Hans Tung表示，这种推荐程序是他投资Wish的主要原因之一。许多网络零售商表示，通过Wish的App吸引了来自世界各地的消费者。比如卖家James Wang在去年十一月在Wish开店后，一个月内就销售了200,000美元的产品。

来自义乌的Yan Kun电子商务公司的首席执行官Junny Yu表示，该公司一个月内在Wish上销售了价值一百万美元的珠宝、衣服和宠物用品，其中65%的销售额来自美国，英国和澳大利亚也占有一定的市场份额。他们通过美国邮政管理局的ePacket网络送货，以节省发货成本。

对于消费者来说，低价是吸引他们的关键因素之一。美国投资公司Avid Park Capital的首席执行官Rob Chandra表示，他喜欢以较低的价格购买看起来像品牌的鞋子，而并不真的需要一双真正的品牌鞋。随着亚马逊和其他电子商务网站缩短产品运送时间，Wish面临的挑战之一是缩短其自身的交货时间。

像许多其他Wish用户一样，一些顾客也抱怨产品的交货时间过长。例如希尔斯维尔的Nina Heaney表示，她购买的商品需要等待数周才到达，且只送了一半的货品。尽管如此，她仍认为虽然皮草杂志精美但并不值得等待这么长时间。

总体而言，Wish作为一个新兴的电商平台，以其独特的商业模式和价格优势吸引了众多消费者和商家的关注。如何在保证产品质量的同时提高交货速度将是其未来发展的关键。

（编译/译审：风口星网 张凯燕）