干货商标保护策略：亚马逊备案助你防篡改与被跟卖

对于在亚马逊平台上经营一段时间的卖家来说，注册商标已经成为了一种常见的做法，其目的是为了保护自己的产品不被他人跟卖，同时也是对自己Listing的一种保护，可以说是一种品牌建设的举措。仅仅注册商标就能起到保护自己的作用吗？

答案并不确定。

因为除了注册商标，你还需要在亚马逊平台进行商标备案。没有在亚马逊进行商标备案的Listing，即使你已经在产品上使用了自己的商标，也很难得到亚马逊的有效保护。更关键的是，由于亚马逊平台的Listing所有权归属于亚马逊，如果没有进行商标备案，平台可能会根据销量、好评等权重因素，将Listing的编辑权转移给表现更好的卖家（当有卖家跟卖时）。这可能导致你辛辛苦苦建立的Listing，在经过大量的广告引流和投入后，排名终于上升，销量也有所提升，但第二天却发现Listing被篡改，其他卖家更改了标题或添加了他们的商标，更甚者直接更换了图片，变成了与你的产品毫不相关的产品。而你仍有大量库存积压在FBA仓库，这时你该如何应对？

面对这种情况，虽然可以通过联系亚马逊客服进行申诉以恢复Listing或重新获得编辑权（但成功率并非百分百），但你会发现，即使成功恢复，Listing的排名和销量也会受到影响，而这些影响是亚马逊客服也无法解决的。为了避免这种情况的发生，你应该提前做好准备，及时进行Amazon商标备案。

那么，如何进行商标备案呢？有些卖家误以为只有在拿到商标注册证书后才能进行备案，其实这是一个误区。商标备案越早越好，在拿到商标受理书后，就可以尝试进行商标备案了。

商标备案需要准备以下资料：

1. 产品信息：包括产品名称、产品实拍图片、产品外包装图片等；

2. 商标品牌网站：需要是全英文网站，网站域名最好与品牌名称一致，网站上要包含相关产品信息，购物型和展示型均可。这种网站可以通过购买模板网站的方式快速建立；

3. 企业邮箱：与品牌名称一致的企业邮箱。

准备好这些资料后，就可以按照备案流程在Amazon后台提交备案资料。审核通过后，就可以使用GCID批量上传产品了。完成商标备案后，发布产品时就不再需要UPC码，而GCID也将成为你防止被跟卖和Listing被篡改的有力工具。有人跟卖你的产品时，你可以通过善意的提醒或向Amazon Seller Support检举，亚马逊会对跟卖卖家采取相应的警告甚至移除其销售权限的措施。

完成商标备案后，你就可以高枕无忧，不再担心自己的Listing被跟卖或被篡改了。