亚马逊广告升级新功能，重塑搜索流量格局：广告效能再提升 2025展望

亚马逊后台广告功能再次迎来一波新的调整：搜索结果的其余位置和广告分时定价。广告一直是亚马逊赖以生存最赚钱的工具之一，亚马逊不断推出广告新功能，吸引卖家做更多尝试期望能提升广告转化率。

广告新功能一：搜索结果的其余位置。图片来源：亚马逊网页。此前亚马逊的广告位调整仅限于首页和商品页面，但现在，亚马逊为卖家提供了在搜索结果页调整广告位置的全新功能。

据观察，这一功能的测试版本首次亮相应该是在10月份的大促前后，而且仅部分卖家可见。随着时间的推移，现在论坛中，多数卖家分享的版本都带有“测试版”标识，已成为亚马逊广告普遍的测试版本。

对于这一新功能，笔者认为它对于新品的推广具有积极意义。新功能的出现使得卖家可以更加灵活地展示自家的产品，提高了产品的曝光率，有助于吸引更多的潜在买家。这也为卖家提供了更多的广告策略选择，可以更好地满足消费者的需求，提升购物体验。这一新功能的推出无疑为卖家在亚马逊平台上的营销带来了新的机遇。新品上架时，常常面临低评分和评论数量的问题，这使得消费者信任度不足，进而导致广告点击率和转化率较低。针对这种情况，我们现在可以在搜索结果的非首页位置设定竞价比例，有针对性地投入广告预算，以提升广告的点击率和投资回报率。由于首页位置的转化率相对较低，这一新的策略能更好地帮助有效利用广告预算来推广新品。

也有卖家对此表示担忧。他们指出，即使设置了较高的竞价比例，搜索结果仍然可能无法进入首页。这意味着其他广告位置的点击成本（CPC）也会随之上升，每个广告位的竞争将变得更加激烈，甚至出现过度竞争的情况。这种现象可能会加剧行业内的竞争压力，需要引起我们的关注和思考。【广告新功能介绍】

新功能亮点：分时定价功能

亲爱的用户们，今天我们将为您介绍亚马逊广告投放的最新功能——分时定价功能。这一功能的推出，将为您的广告投放带来更加灵活和智能的选项。

在现今竞争激烈的广告市场中，如何让您的广告在合适的时间段内获得更多的曝光和点击，成为了每个广告主关心的重点。而亚马逊的这一新功能，正是为了满足广告主们对于不同时间段内灵活调整广告出价的需求。

分时定价功能的优势

1. 自定义时段出价：通过分时定价功能，您可以根据不同的时间段自定义广告出价。这意味着您可以根据一天中的不同时段，如早晨、中午、傍晚等，设置不同的出价策略。

2. 智能匹配与优化：系统将根据您的设置和市场需求，智能地匹配和调整广告出价。这不仅提高了广告的投放效果，还节省了不必要的广告费用。

3. 数据分析与报告：通过该功能，您可以轻松查看各个时段的广告投放数据和效果，为未来的广告策略提供有力的数据支持。

图片来源

本篇文章所使用的图片来源于亚马逊官方网页。如有需要，您可以自行前往亚马逊官网查看更多关于分时定价功能的详细信息和图片。

立即体验分时定价功能

现在，亚马逊广告投放已经支持分时竞价了。您可以根据自己的需求，随时调整不同时间段的广告出价。这不仅提高了广告的投放效果，还为您的广告投放带来了更多的可能性和机会。

分时竞价功能在亚马逊广告中的应用及其策略调整

亚马逊的分时竞价功能允许卖家提高广告竞价，但无法降低竞价。卖家在使用这一功能时，需要将基础竞价设置得较低，然后逐步增加。这种策略性的调整有助于卖家更好地管理广告投入。

部分卖家反馈称，虽然分时竞价听起来很吸引人，但与之前ERP系统中的分时定价功能相比，其实际效果并不突出。新分时定价功能相较于ERP系统的分时调价存在一些差异，卖家若希望广告效果理想，仍倾向于使用ERP系统。这也反映出卖家对于广告策略灵活性的需求以及对现有工具的依赖。

近期，亚马逊广告的两大功能进行了调整。这些调整不仅将影响搜索流量的分配方式，还将改变部分搜索流量的流向。这意味着搜索流量将迎来重大变化。这些调整旨在更好地满足卖家的需求，并为他们提供更加灵活和高效的广告工具。这些变化也将对亚马逊平台的竞争格局产生一定影响。

这些调整反映了亚马逊对于卖家需求的关注以及对广告功能的持续优化。随着市场竞争的加剧，亚马逊不断调整其广告策略和功能，以更好地满足卖家的需求并提升用户体验。这也预示着未来亚马逊广告功能的进一步发展和创新。随着亚马逊广告功能的调整，竞争愈发激烈，广告竞价内卷现象愈发严重，这也导致卖家的广告费用不断攀升。在亚马逊以产品为核心的环境下，前期的产品选择调研显得尤为重要。只有优秀的产品，推广起来才能事半功倍。

对于新品的推广，卖家需要在前期做好充分准备，例如上传买家秀视频、获取基础评分和评论等。这些努力将有助于提高广告的转化率，更好地吸引消费者。BS和类目榜新增的视频播放按钮，旨在提升消费者的视觉体验，满足当前短视频时代的消费需求。

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