保姆级详解卖家必看，一篇讲清亚马逊Listing五点描述规则！

作为一名卖家，我在创建商品Listing时，对于五点描述的放置存在疑问，例如保修信息和自建站的链接是否适宜在其中展示？

对于商品五点描述的编写，无论是新手还是老手，都或多或少会有些许的困惑。接下来，我们将一起深入理解商品五点描述的基本定义，以避免因违规编写而导致的描述被移除或警告。

商品五点描述，也就是常说的要点描述，它是商品详情页的重要组成部分，有助于买家快速了解商品的主要特性和优势。五点描述包括但不限于如下几个方面：

1. 产品总体概述：简明扼要地介绍商品。

2. 尺寸信息：提供商品的长度、宽度、高度或尺寸等具体数据。

3. 适用人群或年龄范围：明确商品适合哪一年龄段的人群。

4. 原产国信息：标明商品的原生产国家。

5. 主要功能或特点：详述商品的主要功能、特性或优点。

6. 材质构造：介绍商品的材质、结构等信息。

7. 保修信息：如果提供，可以简要说明商品的保修政策。

请注意！以下信息请勿在五点描述中出现：

特殊字符：如?、?、等。

任何表情符号。

ASIN编号或相关字样：如“不适用”、“NA”等。

禁用短语：如生态友好、环境友好、抗微生物等与商品实际信息不符的描述。

保证信息：如“全额退款”等承诺。

公司信息、网站链接或其他联系信息。

引导评论相关的信息。

时效性信息：如促销活动日期等。

每个要点必须说明一条唯一的商品信息，不应出现要点重复的情况。为了确保信息的准确性，至少包含三个要点是必要的。若包含以上违规信息，五点描述将被移除或更新，甚至可能出现“上架政策违规”警告。

小提示：即使违规五点描述不会直接影响账户健康状况评级（AHR）分数，但建议尽快申诉并解决违规问题，以避免对销售权限造成潜在的不利影响。若要解决违规，卖家可在申诉界面点击“编辑”按钮，删除被禁止的内容，并重新上传合规的描述。

接下来，我们进行一个小测试，来检验大家是否掌握了五点描述的编写规则。请仔细阅读以下两个案例，并找出其中不正确的五点描述。

[案例一]

[正确答案及解析]

[案例二]

[正确答案及解析]

若需进一步了解五点描述的编写指南，可在卖家平台帮助界面搜索“商品五点描述要求”查看“高质量五点描述编写指南”。下面我们将通过实例详细解读每条编写规则，以确保大家能够正确应用。请注意，以下示例仅供参考，具体编写规定请以卖家平台最新政策为准。

[编写规则实例解读]

? 在描述商品时，应尽量避免重复商品名称、商品描述和商品概览等基本信息。相反，我们应该突出附加信息或支持性信息，以帮助买家做出更加明智的购买决策。

例如：

要点1：材质方面，这款水壶由优质不锈钢打造，确保了其持久耐用的特性。

要点2：容量方面，该水壶拥有1.5升的容量，无论是家庭使用还是户外携带都非常适合。

要点3：保温设计独特，采用双层保温技术，可长时间保持饮品温度，最长可达12小时。

解释：在上述示例中，每个要点都提供了不同的产品信息（如材料、容量和保温设计），从而使客户能够全面了解产品的各个特点。

?在宣传商品时，应避免使用任何主观性、绩效性或对比性的声明，除非这些声明可以在商品包装上得到验证。

反面示例：比如声称产品比X品牌更耐用、更便宜、功能更多。

? 尽量避免使用与荣誉和奖项相关的声明，除非商品详情页面提供有详细的证明信息，如日期和授予机构等。

反面示例：比如声称某产品的ASIN销量常年保持同类目第三。

? 在商品宣传中，应避免使用与消费者调查结果相关的声明，即使相关调查可能收集了一些主观意见，也必须提供来源和日期。

反面示例：比如根据某项调查，95%的用户都推荐了这款产品。

（编辑：江同）

（来源：亚马逊）

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