亚马逊Q2营收亮眼却隐现转型迹象：电商零售业或不再是重心，日渐走向未知新领域？

在过去的十三年季度里，亚马逊实现了从亏损到盈利的华丽转身，且在2018年第二季度创下了超过25亿美元的盈利记录，这是其历年来的盈利巅峰。

亚马逊的连续盈利势头在2018年第二季度得以持续，这是其连续第三个季度实现超过10亿美元的季度盈利。早在2017年第四季度，亚马逊就首次实现了超过10亿美元的盈利。

将亚马逊与eBay进行比较是有意义的，因为eBay长期以来一直在盈利，但其盈利水平并未达到亚马逊的高度。以2018年第二季度为例，eBay的营收为26亿美元，净利润为5.33亿美元。相较之下，亚马逊的净利润高达25.34亿美元，几乎与eBay的总营收持平，并且是eBay净利润的近五倍，这一成绩令人瞩目。

亚马逊的大部分利润主要来源于AWS云计算和广告业务，这两项业务均为利润奶牛。虽然其零售业务的利润率被认为不超过5%，但其来自第三方卖家的销售为其带来了约10%的利润率。

回顾亚马逊的公开交易历史，我们会发现其在2009年之前一直处于亏损状态，只是在最近几年才开始实现盈利。尽管亚马逊并未向股东直接分红，但投资者依然愿意长线投资亚马逊，主要是看中了其股价的持续上升潜力。

亚马逊是如何逐渐壮大的呢？除了必要的业绩报告和创始人杰夫·贝佐斯的年度致股东信外，亚马逊多年来在很大程度上忽视了股东。他们始终专注于为消费者提供优质服务，随后逐步建立起运营业务所需的服务设施，并允许第三方卖家入驻。

在电商领域，亚马逊通过建立零售平台、允许商家在此销售、拓展云计算业务以及提供仓储服务等举措不断拓宽其业务范围。如今，亚马逊已经拥有世界上最大的云计算业务之一。

至于亚马逊的下一个增长点，物流、广告和Alexa等新业务正受到投资者的密切关注，并几乎已准备好迎接市场的爆发性增长。广告业务已经为亚马逊带来了丰厚的利润，且其投放范围正逐步扩展至非亚马逊网站，如谷歌和必应等。Amazon Logistics的送货速度随着消费者对收货速度期望值的提高而加快，未来很可能为第三方卖家提供送货服务，并与国家邮政和快递公司形成竞争。尽管在某些地区如英国短期内完全取代皇家邮政可能过于乐观，但亚马逊确实有可能在某些领域如设备业务方面逐渐崭露头角。搭载Alexa语音助手服务的Echo智能音箱以及其他设备如Dash按钮等虽然目前尚未成为主要盈利点，但深受消费者欢迎且潜力巨大。随着物流网络和广告收入的增加，亚马逊的收入预计将在未来几年内飙升，而其零售业务可能会逐渐转向服务业务。亚马逊的未来充满了无限可能，其收入和利润的增长前景被普遍看好。