2025年德国跃居西欧第二大电商市场地位”

德国电商市场正崛起为一个强劲的蓝海领域。由于人口众多、基础设施完善、生活水平普遍较高，加上消费者对在线购买疑虑逐渐消散，德国电商买家数量和平均支出均居欧洲前列。据瑞典丹麦联合邮政PostNord的数据，德国电商销售额排名欧洲前列。德国零售业机构HDE表示，快消品和杂货的销售增速在2018年名列前茅，服饰依然是整体电商销售的重要贡献者。

（图表：展示的是2018年B2C电商销售额排名前五的欧洲国家）

在德国，B2C电商销售额仅次于英国。统计数据显示，英国电商销售额为1650亿欧元，而德国为980亿欧元。零售电商销售的增长速度远超实体店。根据德国市场调研公司GfK的报告，2019年总零售额预计同比增长0.8%，而零售电商增长9.1%，预计销售额达到578亿欧元，增幅为8.5%。数字买家的平均消费在2018年比前一年高出7%，同时60岁及以上的数字买家数量急剧上升。

（图表：展示的是2017年至2023年电商销售额及占零售总额的比例）

根据在线平台Picodi的一项研究，德国在线购物者中，45岁以上的不到四分之一。在年轻群体中，网上购物的普及程度更高。尽管年轻消费者更倾向于网上购物，但随着时间推移，老年群体的消费能力将逐渐凸显，成为德国电商市场未来的积极指标。德国电商市场仍然竞争激烈，亚马逊在德国的地位依然稳固，得益于其早期进入市场和广泛的亚马逊Prime会员接受度，但其他竞争者如eBay和Otto也不容小觑。

（来源：风口星情报君）

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