亚马逊又一新政3月12日实施，卖家：深深无力感

本文授权转载自卖家之家。作者/编辑为bysand。过去卖家常常采用新品上架后使用大额优惠券配合广告的方式推广新产品。最近亚马逊美国站发布的新规关于优惠券定价要求似乎改变了这一策略。许多卖家对此感到困惑和不安。

新规规定，从2024年3月12日开始，亚马逊的优惠券将遵循新的定价要求。亚马逊表示，此举是为了改进优惠券体验，建立客户信任，为卖家提供更好的销售体验。新规要求优惠券的折扣百分比必须在最低（5%折扣）和最高（50%折扣）之间，产品需要有销售历史记录才有资格运行优惠券，并且促销价格应低于其“原价”或最近的最低价格。

对于这一新规，许多卖家产生了疑问。他们困惑于如何建立销售历史记录，以及新政策对新品推广的影响。过去常用的提虚高的价格+大额优惠券的推广方式现在似乎受到了限制。卖家需要理解新政策的具体细节，以便更好地应对变化。

根据一些卖家的解读和总结，新规的重点包括：优惠券价格必须比原价低，必须有历史销售记录才能有原价，才能设置优惠券；原价是亚马逊根据最近90天客户成交的中间价（Median Price），并非最低价格；亚马逊出这个政策的目的在于打击提价+大额优惠券，提高优惠券的公信力和使用优先级。

关于新规的具体实施细节，如Coupon的价格是否影响Deal和Prime Deal的30天历史最低价格等，目前尚不清楚。亚马逊也提醒卖家，如果因价格设置问题导致优惠券的ASIN不在搜索结果内，可以采取相应措施来解决问题。眼下，政策还未开始实施，卖家们需要静观其变。

（封面图片来源于图虫创意）

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