亚马逊Prime购物一年，对Shopify的竞争企图”犹存

编辑丨何志勇

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2022年4月，亚马逊推出了重大服务——Buy with Prime。一年过去了，使用该服务的品牌数量仍然较少。

亚马逊希望通过Buy with Prime撬动Shopify生态中的大量品牌，但目前看来进展缓慢。尽管有媒体报道称亚马逊和Shopify可能达成重大合作，但亚马逊在每个重大项目的推出上都非常谨慎，会等待数年以验证其在用户端的使用效果和应用率。对于Buy with Prime来说，虽然刚刚开始，但仍需加快推广步伐，需要品牌和消费者共同参与，推动业务持续发展。

据了解，面对品牌商应用率较低的情况，亚马逊正在积极邀请品牌使用其服务，并通过联合营销建立了品牌合作伙伴关系。最新消息显示，Buy with Prime已于2023年1月向所有品牌开放注册。

在这一年里，亚马逊也在不断优化Buy with Prime的服务体验。例如，增加了支持尺寸/颜色变化的功能，实现了Buy with Prime订单、与该品牌网站的同步。品牌商现在可以在自己的独立站点上显示亚马逊平台的评论。亚马逊还引入了Facebook和谷歌的转化跟踪功能，以跟踪消费者何时下达Buy with Prime订单。

亚马逊与Shopify之间的合作进展一直备受关注。尽管Shopify表示希望与Buy with Prime进行整合，并与亚马逊就此问题展开对话，但双方至今尚未达成合作伙伴关系。关于Buy with Prime的具体形态以及与Shopify平台的集成位置，双方存在分歧。Shopify警告商家不要违反其服务条款来使用Buy with Prime功能。在与投资者的通话中，Shopify重申他们愿意与亚马逊合作解决问题。尽管竞争对手BigCommerce和Wix开始支持Buy with Prime，但由于用户规模相对较小，对亚马逊的影响有限。真正决定Buy with Prime成功的关键在于Shopify的态度和合作意愿。不过目前来看该业务的瓶颈在于品牌商是否愿意尝试向亚马逊发送库存进行试验，因为这涉及到资本未经验证的市场需求承诺。对于已经在亚马逊平台上的品牌来说尝试使用这项服务较为容易但对平台以外的商家来说该服务的诱惑还需要更多实践来验证因为它不是单纯的第三方支付服务而是与存储在亚马逊仓库中的产品直接相关的功能存在一些使用门槛和风险挑战因此推广普及Buy with Prime仍然任重道远但其对亚马逊的战略意义无疑具有前瞻性以上内容仅供参考具体请以亚马逊官网发布的内容为准（来源：风口星网的朋友们）以上内容源自网络由风口星跨境后台编辑整理汇总目的在于传播行业新闻资讯风口星跨境不对其真实性可靠性承担任何法律责任特此声明！