分析2025美国电商三季度消费态势 预判年终旺季趋势方向

这是一份针对一千名美国消费者进行的季度调研，旨在深入了解消费者的购物习惯以及通货膨胀等经济因素对消费决策和总体支出的影响。关于即将到来的2023-2024年美国年终消费趋势（特别是鞋服箱包品类），更多详情可参与亚马逊官方见面会了解。

一、第三季度消费趋势概览

在2023年第三季度，消费者支出变化与上半年相似。其中，支出下降的消费者占35%，支出增长的占24%，而支出保持不变的占41%。值得注意的是，第三季度在线支出的增长超过了整体支出的增长，其中30%的消费者表示他们的在线支出较第二季度有所增加。

相较于上一季度，消费者在第三季度购买了更多的美妆个护产品、杂货类产品以及宠物用品，而服装类、园艺户外用品类、电子类等品类的销量有所减少。在热门线上销售渠道中，亚马逊、沃尔玛和eBay位居前列，其中亚马逊以65%的消费者占比占据市场优势。

二、消费支出与收入关系分析

79%的消费者表示，本季度的通货膨胀影响了他们的支出，这一比例虽然较2022年第三季度的峰值有所下降，但仍处于较高水平。尤其是年收入低于5万美金的美国家庭，他们对通胀对消费的影响、金融条件担忧以及家庭收入不稳定的认同度较高。

从收入水平角度看支出数据，可以发现一个趋势：收入越高的消费者越有可能随时间增加支出。在第三季度，较低收入阶层的消费者可能出现整体支出下降或保持不变的情况，而最高收入阶层的消费者支出则可能环比增长。

三、电商平台现状分析

与疫情前相比，消费者网上购物的频率相对稳定。从未在网上购物的消费者比例从9%下降到6%。亚马逊仍是大多数消费者的首选电商平台，同时Facebook等社交媒体电商平台也逐渐受到重视。亚马逊推出的徽章制度帮助消费者筛选适合的产品，其中亚马逊Prime和表示降价或省钱的徽章备受消费者重视。

四、未来消费趋势预览及担忧

随着科技的发展，线上购物和线下购物的界限日益模糊。越来越多的电商平台推出增强现实工具帮助客户评估线上产品。针对这一趋势，部分消费者表达了对于隐私被侵犯的担忧。在即将到来的旺季购物季节中，因物价上涨，部分消费者计划调整购物策略，如减少礼物花费、购买打折商品等。值得注意的是，年轻消费者在虚拟试穿工具的使用上更为活跃。此次调研报告的封面图源来自图虫创意，文中引用的数据来源于Jungle Scout。对于以上内容存在的不确定性或误导性信息产生的法律责任问题特此声明。未经授权不得转载或使用本文内容及其关联内容，如需转载请事先联系授权或标明出处为风口星跨境编辑部并遵守相关法律法规进行转载使用。（注：该报告内容与现场报道相结合撰写整理。）