2025年盛夏购物节，卖家的五大策略建议

最近，风口星网从外媒的报道中了解到，根据Facebook IQ的研究发现，美国人在假日购物季使用数字化设备进行购物的趋势日益明显，尤其是移动设备。

Facebook的数据显示，在2015年的假日购物季，美国人在移动设备上的网购比例相较于前一年增长了33%。并且，Facebook预测这一趋势在今年将继续保持。

基于2015年Facebook和Instagram的数据以及益普索（Ipsos）的研究，假日购物季期间，有80%的帖子、照片和视频是通过移动设备分享的。这一时期的分享内容比同年的其他时期多了26%。此项研究以超过2万名的成年人为研究对象。

尽管“七月圣诞”（Christmas in July）越来越流行，但亚马逊的Prime Day活动显示，许多人更倾向于等到最后一分钟才开始购买礼物。研究发现在2015年8月，有45%的消费者表示他们的年终购物计划在“黑色星期五”，然而到了同年12月的调查，有54%的人表示他们几乎在12月份或更晚才开始年终购物。

自我赠送礼物（Self-gifting）的比例也在上升。在移动设备上购物的消费者或高收入消费者更有可能给自己买节日礼物，约有52%的受访者表示会这样做。

社交媒体正逐渐成为人们购买产品的主要灵感来源。移动设备网购者更倾向于使用Facebook寻找礼物，但Instagram的影响力更大。尤其是千禧一代（指1980年至2000年出生的人），相较于Facebook，他们更喜欢在Instagram上搜索产品。

虽然“黑色星期五”已从美国扩展到全球各地，但全球仅有四分之一的消费者会在当天购物。该节日主要覆盖的四个国家为：巴西、美国、南非和韩国。

针对即将到来的2016年假日购物季，Facebook给零售商提出了五点建议：分享吸引人的创意内容以增加浏览量；提供最后一分钟特惠并缩短配送时间；鼓励自我赠送礼物并推出买二送一的活动；通过移动设备接触出游的消费者；利用全球消费者对“黑色星期五”的兴趣，发布消息和促销产品以吸引提前购物的消费者。 （编译/风口星网 方小玲）