亚马逊德国策略应对通胀压力，商品保持低价格走势引关注？

德国电商服务提供商Remazing的价格分析显示，亚马逊市场上的许多商品价格甚至低于去年水平。并非所有商品都呈现这一趋势。在德国零售业中，价格普遍上涨，但在线零售业却未出现明显的通货膨胀现象。

Remazing为Handelsblatt进行的价格分析揭示了这一结果。Remazing的联合创始人Emil Beck表示：“我们的分析表明，亚马逊市场上的价格变动远低于整体通胀水平，通货膨胀在此几乎未产生可感知的影响。”他惊讶地发现，价格几乎保持不变。

Remazing的调查进一步指出：“在亚马逊市场上，我们看不到如整体经济中的通胀影响。”在某些品类中，如婴儿用品、美容产品和个人护理产品，3月份的价格甚至低于去年同期。家居用品和家具的价格却出现显著上涨。

但值得注意的是，由于在线平台上食品销售较少，因此未受到零售价格上涨的影响。新鲜食品在此类平台上较难获取。

这一观察与软件服务提供商Adobe针对美国市场的调查结果相吻合。据该调查，3月份在线销售的价格下降了1.7%，而同期整个零售业的价格指数（CPI）则上涨了5%。在电子产品、玩具和家居园艺设备等领域，线上价格尤为诱人。

Beck认为，电子商务中价格上涨难以实现的原因众多，其中与亚马逊的直接相关。“亚马逊市场具有高度透明的价格和激烈竞争，这抑制了潜在的价格上涨。”他观察到，亚马逊的算法对价格上涨极为敏感，会立即降低产品的可见度。品牌制造商的CEO也证实了这一观点，强调市场平台的透明度有助于消费者比较不同的优惠。

Remazing的联合创始人Beck解释，电子商务具有更精简的结构和较低的成本，使得供应商能够在整体通胀环境中基本保持价格稳定。数字咨询公司Etribes的CEO也持相同观点，认为传统零售业在通胀环境中因高昂的成本而面临困境。电子商务的关键优势在于其需要更少的员工，因此在工资螺旋中也更具优势。通货膨胀也导致某些电子商务公司的销售额下滑。例如德国奥托集团上一财年的在线销售额下降了8%。专家观察到，在经历了疫情期间的供应短缺后，亚马逊和品牌公司仓库充足，因此面临强烈的折扣压力。这对利润能力造成了压力。许多品牌制造商采取了策略以避免在在线零售中因价格压力而亏本。一种流行的方法是虚拟捆绑商品销售，以增加购物篮的价值并降低物流成本。例如Kellogg旗下品牌Pringles通过捆绑销售成功实现更高的销售额。以上内容属于作者个人观点，不代表其他机构的立场。对于转载需求，需经原作者授权同意。（来源：百佬汇跨境电商联盟）