亚马逊GTIN使用规范：2025年标准操作指南

近日，亚马逊发布了一份关于GTIN使用规范的公告。公告提醒卖家必须使用由GS1提供的有效GTIN编码，如果GTIN未经GS1官方授权或被品牌所有者认可，将被视为无效。卖家需要尽快在商品页面修复无效的GTIN，否则商品可能会被下架。

为了修复ASIN，卖家需要在“联系我们”处提交一份符合特定标准的授权书或许可协议。这份文件需要包含以下内容：品牌权利所有者的名称和地址、清晰的制造商名称和联系信息、卖家的法定名称或平台账户信息页面相符的卖家名称、卖家的实际地址、英语语言以及GS1证书。

亚马逊要求卖家使用全球贸易商品编号（GTIN）作为唯一的产品标识符来创建商品列表。这其中，包括通用产品代码（UPC）、国际标准书号（ISBN）、欧洲商品条形码（EAN）以及日本商品条形码（JAN）等都属于GTIN范畴。所有这些代码均由合法的机构GS1提供。它是一个非营利组织，负责为供应链制定全球标准条码。生产商和品牌商需要成为GS1的会员，购买条码套餐以获取正规的GTIN编码。

以卖家常用的UPC为例（主要用于亚马逊北美站），UPC是由12位数字组成，包含了产品类别、制造商和属性等信息。每个UPC码对应一个SKU。虽然一个产品可以使用同一个UPC码在不同平台或站点进行销售，但在同一平台同一站点的不同店铺中上架同一产品时，建议使用不同的UPC码以避免关联。

合规的流程应该是通过官方GS1注册购买UPC码。但实际上，许多卖家从淘宝购买或通过软件自行生成，以节约成本。但这些UPC码可能是第三方转售的或者没有证书、被使用过的条码生成器生成的，不符合亚马逊的规定。如果亚马逊验证发现UPC码无效，可能会导致商品被移除或卖家账户被暂停。

无论卖家从什么渠道购买UPC码，都必须通过GS1的数据库核实其有效性，包括是否收录、归属于哪个企业名称、GTIN号、地址等。出于安全考虑，建议卖家尽量通过GS1官方正规渠道获取UPC码。在选择渠道时，成本和风险需要卖家自行权衡。

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