亚马逊布局英超：姐夫的球”策略猜想2025

亚马逊——全球电商巨头，正计划获得欧洲最具影响力的足球赛事——英超联赛的线上转播权。对于中国跨境电商卖家来说，亚马逊是获取流量的重要渠道之一。亚马逊近期将触角伸向足球产业，这无疑引起了大家的关注。虽然我们在亚马逊生态链中只是一个小小的组成部分，但了解它的最新动态是我们与全球电商巨头共舞的关键。

亚马逊一直对欧洲足球联赛保持浓厚兴趣。在成功获得德甲联赛转播权后，亚马逊在2018年初又将目光转向了英超。从亚马逊的整个产业链结构来看，获得欧洲最受欢迎的足球赛事转播权，显然是为了进一步完善其Prime会员服务中的Amazon Video板块。据报道，亚马逊已经获得了至少7个英超赛季的线上转播权，每个赛季平均转播20至32场比赛。

全球球迷关注的赛事，其转播权费用必然天价。早在2015年，欧洲媒体巨头BT和SKY就为此支付了近70亿欧元的费用。亚马逊为英超赛事转播权的投资只会更大。对此，欧洲经济分析专家Pascal Perri分析认为，亚马逊此次巨额投资并非单纯为了盈利，而是为了寻找横向拓展市场的机会。通过转播英超联赛，亚马逊可以获得庞大的全球流量和数以百万计的Prime会员资源，从潜在消费能力的角度看，这笔投资绝对值得。

除了作为全球电商平台获取的自然流量，亚马逊还在不断寻找新的流量来源，并不断完善Prime会员体系。尤其在美国市场，亚马逊Prime会员除了享受免费配送的次日达服务外，还有众多福利渗透到生活的各个方面。如今，亚马逊已经深入到美国民众的日常生活中，形成了一个全面立体生活圈和生态系统。对于我们这些第三方卖家来说，我们只是这个生态系统中的一环。除了最基本的扩充产品品类外，我们还应该跟随亚马逊的生态战略思路，在其他环节寻找拓展机会。

此次布局不仅满足了北美市场的需求，也是亚马逊在欧洲站生态链的进一步扩充。如果卖家们浏览亚马逊买家站主页，可以看到和amazon.fr的底部SiteMap。与成熟的北美主站相比，欧洲站的生态系统尚不完善，许多服务尚未渗透。此次投资巨大且选择了欧洲球迷最关心的热点内容作为切入点，旨在扩大亚马逊欧洲站Prime会员基数，可见亚马逊对欧洲站业务依然十分看重。

自2017年底以来，欧洲VAT问题越来越受到卖家的关注。许多卖家因为欧洲VAT问题持观望态度或考虑放弃欧洲市场。接下来我们将推出有关VAT的文章，详细解读欧洲VAT缴纳认证的最新规定。作为「小白跨境Live」这一华人跨境电商专业自媒体平台，我们将继续为大家提供高质量的行业知识和文化解读。本文部分资料参考欧盟权威机构公布的数据和外媒资料，作为引用资料带入文中。如有错漏请联系微信号：Kevin小白（微信号：13XXXXXXXXX）处理。转载时请保留本公告，谢谢配合。

法语小贴士：英超联赛有几种法语表达方法，如Premier League anglaise、La Premier League et championnat d’Angleterre等都可以使用。由于League是阴性名词，在表示次序时前面会用La作为前缀，“阳性”则使用Le。而Championnat是冠军的意思，Angleterre则是英格兰的意思结合起来就是英超联赛的表达方式。