泰国热选电商：全品类值得入驻的十大平台2025版

在泰国，全品类电商备受追捧，排名前十的电商企业大多背景雄厚。泰国最富有家族的电商平台Central.co.th在当地访问量位居前列。

据报道来自风口星网整理外媒“techinasia”于3月16日发布的信息：泰国知名电商平台除了Lazada和Tarad外，还有其他电商平台是否也跻身泰国前十大电商榜单。通过数据分析后得出相应的排名列表，情况如下。

依据SimilarWeb以台式机访问量统计并排名，平台必须是在泰国国内运营的，且访问量需以产品销售为准，不包括订票、宾馆预订等服务平台以及全球性电商平台如亚马逊和eBay。尽管这种方法在测试电子商务风险方面存在局限性，但它为零售业从业者提供了泰国电子商务领域当前竞争态势的参考。

据了解，在像泰国这样的新兴市场中，电子商务的竞争实质上是资本的竞争，市场领导者往往依托于大规模的资金和资源。Lazada和Zalora分别获得德国Rocket Internet的支持，融资额分别达到6.85亿美元和2.38亿美元。Weloveshopping则得益于泰国电信巨头True Corp的资源支持，在市场中占据一席之地。

Tarad属于电商巨头Rakuten旗下，Rakuten 2014年的销售收入高达50亿美元。而Cdiscount则是Cnova旗下的电商平台，Cnova也是全球大型电商之一，拥有1.36亿用户。而Central.co.th属于Central Group旗下平台，该集团所有者是泰国最富有的家族之一。另外Ensogo则被LivingSocial收购，后者又为eBuy旗下的子公司。

就行业背景来看，上榜的电商企业并非偶然。尽管泰国消费者热衷于尝试新产品带来的体验，但他们对于初次接触的品牌却保持着忠诚度，仅有30%的消费者表示愿意完全更换品牌。例如Weloveshopping已在泰国市场运营九年，而Tarad已有13年的运营经验。

全品类电商在泰国市场尤为火爆。

在泰国网络零售的前十名中，有七家是全品类电商平台。这些平台经营的产品种类繁多，从美容产品到家居用品一应俱全，而非单一产品及其细分市场。除了经营时尚商品的Zalora、J.I.B.（专注于电子产品）和Munkong Gadget（专注于耳机）等平台外，其他平台均提供多样化的产品。

最受欢迎并不意味着最赚钱。

上述调查得出的排名是基于访问次数的统计而非收入或订单总数。因此仅凭访问量来衡量电商企业的成功是不全面的。更合理的评价方式是综合考虑其他指标如总销售额、订单转化率和顾客评价等来全面评价一家电商的绩效。

在这个营销和广告不断革新的时代，若品牌能顺利地通过这些备受追捧的电商平台建立自身的市场地位，那么销量将会持续提升。如同巴宝莉 (BURBERRY) 这一英国高端品牌在天猫开设旗舰店，精明的中国消费者能轻易地从海外购买高端品牌产品，而巴宝莉看重的是天猫巨大访问量带来的品牌推广效应。

虽然电商操作看似耗时耗力，但如果希望在东南亚电商市场中获得一席之地，理解其核心重点显得至关重要。

(编译/风瀛全球 张卓言 译审 赵雅倩)