Zalando调整全年利润率预期展望，积极应对市场竞争压力，提振市场信心

欧洲最大的纯时尚电商巨头Zalando近日发布的第二季度业绩报告显示，该公司业绩强劲增长。受到投资者对亚马逊进军时尚行业的担忧影响，此前一段时间Zalando的股票曾大幅下跌。近日该公司在提高全年利润预期后，股票大涨，令市场重新燃起希望。

据悉，Zalando的业绩报告表现优异，其息税前利润率（EBIT）从第一季度的2.5%跃升至预计的7.5%-9.5%，远超市场预期的5.4%。此次上调全年利润预期后，该公司预测全年EBIT利润率将在预测的4.0%-5.5%之间。这一消息刺激了市场对Zalando的信心，导致公司股票飙升。

瑞士联合银行的分析师Adam Cochrane表示，尽管Zalando一直面临亚马逊的威胁，但其息税前利润率提升预示着良好的反弹趋势。他还指出，这次股票上涨是对未来盈利能力的积极信号。对此，Zalando的管理层也表达了信心，认为盈利能力的提高源于运营效率的提高以及营销费用占比的下降。尽管营销的绝对支出仍在增加，但公司已经开始实现更高的利润率。Zalando还计划推出更多优惠措施吸引顾客，例如提供免费快速的送货服务和考虑推出会员机制等。

相比之下，虽然同为时尚电商的ASOS在应对亚马逊的竞争时表现良好，其定位年轻市场的策略以及更多自有品牌商品的优势使其在竞争中占据一定优势。ASOS和Zalando的竞争态势仍然紧张。脱欧后英镑贬值对Zalando在英国的业务造成了一定影响，但该公司仍计划继续在英国投资，并指出英国市场在其全球销售中所占比例较小。

Zalando的业绩报告显示该公司在时尚电商领域的强劲增长势头。尽管面临竞争压力和挑战，但公司通过提高运营效率、优化营销策略等措施不断提升自身实力。该公司还在积极拓展全球市场，以期在未来继续保持强劲增长。对于投资者而言，这是一个值得关注的公司。 （编译/风口星网 康杰炜）