南非电商竞争持续加剧：Shein与Temu主导，亚马逊加入战局

Rotondwa Mbadaliga 自称是一名“购物狂”。这位 25 岁的南非时尚KOL表示，她是 Shein 和 Temu 的忠实粉丝，因为她可以用最便宜的价格买到当下最潮流的商品。

据了解，Mbadaliga 在 TikTok 上拥有超过 20 万名粉丝，她主要在推特上谈论时尚，有时还会发布中国海淘到商品的开箱视频。

“多样性是我在 Temu 或 Shein 购物时真正喜欢和享受的主要原因，”她说道，南非的品牌和商店并不那么时尚。

“我认为你无法击败这个价格，”她补充道。

但这些电子商务网站上的服装价格预计很快就会变得更贵。

南非税务部门计划对价值低于 500 兰特（合 27 美元）的进口服装征收 45% 的关税和增值税（VAT），这是对商品和服务消费的间接税。一些消费者正在网上发起请愿，抗议提高进口关税。

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“南非电商市场的中国玩家”

Shein 于 2020 年在南非上线，而 Temu 则于今年 1 月进入该市场，这两个平台在南非取得了巨大成功，因为该国的中产阶级正在不断壮大，年轻人精通IT，互联网普及率也很高。

根据南非非营利性市场调查机构市场研究基金会 (Marketing Research Foundation) 的数据，对于网上女装采购而言，Shein 是最大的零售商，占有 35% 的市场份额。

就其本身而言，Temu 是南非 iOS 和 Android 用户下载次数最多的应用程序。

Mbadaliga 承认质量有时会是一个问题。

“从中国购物，你必须接受某种程度的亏损，”她说，并补充说，她在这些平台上买的一箱衣服不合身，也不合适。

Mbadaliga 指出，她那些 30 多岁的阿姨们收入更高，更喜欢从 Zara 等在南非有实体店的外国品牌购买衣服，因为她们认为这些衣服的质量更好。

但她说，耐久性和质量对她来说并不那么重要，因为她只会在衣服流行的时候才穿。

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“地头蛇带来的阻力”

中国电子商务的成功让南非零售商和当地电子商务平台感到震惊，他们担心自己无法竞争。

一些南非公司和行业团体已游说填补针对小件服装的进口税漏洞，即所谓的最低限度规则。该漏洞是几十年前针对礼品等物品引入的，当时网上购物尚未出现。

根据该制度，小件货物只需缴纳 20% 的低进口税。批量订购的本地服装零售商则需缴纳 45% 的关税和增值税。

南非全国服装零售联合会执行董事迈克尔·劳伦斯对说：“我们并不介意竞争……但坦率地说，我们觉得难以接受的是，有人利用了这个机会，我们认为我们实际上处在一个不公平、不公平的竞争环境。”

“据一些业内人士透露，我们每天收到 10 万件包裹。我们说的并不是偶然事件。我们说的是重大的商业活动，”他说。

当南非税务机关对 500 兰特以下的进口服装实施较高的税率时，这些托运人将支付相同的 45% 的税率，外加大宗货物产生的增值税。

Temu 的一位发言人在接受采访时表示：“Temu 运营着一个工厂直销的在线平台，将消费者与成本高效的制造商联系起来。通过减少消费者和生产者之间的中间商数量，我们可以消除额外成本，并通过降低价格将节省下来的成本转嫁给消费者。”

“我们公平透明地竞争，遵守我们服务的每个市场的规则和法规。我们的增长不依赖于最低限度政策。我们支持有利于消费者的政策变化，并相信只要公平地应用规则，就不会影响竞争格局，”该发言人补充道。

Shein 尚未回应置评请求。

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“替代方案”

南非并非没有自己的电子商务网站。

电子商务公司 Takealot 指责中国网购巨头利用税收漏洞。

该公司上个月在一份声明中表示：“这些平台通过向市场投放廉价进口产品，加剧了市场失衡。这种趋势对国内产业的发展和可持续性构成了重大挑战。”

报告继续说道：“这种商业形式从南非消费者身上榨取价值，却不为当地社区做出贡献，最终损害小企业、当地制造商和有限的就业机会。”

为了促进当地产业发展，Takealot 最近与南非豪登省签署了一项价值数百万美元的协议，该省包括首都比勒陀利亚和经济重镇约翰内斯堡。该协议被称为 Takealot 乡镇经济计划，旨在创造就业机会并支持黑人拥有的小型企业。

本土在线时尚零售商 Zando 今年早些时候推出了其国际电子商务平台 Zando Global。

该公司在 4 月份的一份新闻声明中表示：“随着 Shein 和 Temu 的崛起，南非消费者常常因为担心产品质量、交付可靠性和退货流程而不愿订购国际产品。Zando Global 成为当地英雄，为那些寻求国际产品而又不必担心从国外订购的消费者提供了一个