日本电商高增长势如破竹，乐天成跨境新赛道现热钱云集

随着新冠疫情的影响，全球消费者的网购习惯逐渐增强，日本消费者也不例外。由于当地物价上涨，越来越多的日本消费者选择通过电商平台购物，部分实体店逐渐被跨境电商所替代。跨境电商平台提供了具有吸引力的价格选择和商品丰富性，深深吸引了日本消费者的目光。

疫情似乎促使日本消费者的消费习惯从传统线下消费转变为线上消费。这种现象对于中国跨境电商来说，意味着更广阔的市场机遇。无疑，日本是一个潜力巨大的跨境电商市场。

日本电商市场的发展离不开互联网技术以及线下物流建设的支持。作为世界第三大经济体，日本在电力、电信基础设施方面有着完善的建设，交通设施也十分便利。日本的电商化进程增长迅速，互联网人口比例高达94%，相比传统实体店，日本消费者更倾向于网购。据Global Data预测，未来四年日本电商市场将保持约5.2%的年复合增长率。

为了进军日本电商市场，中国卖家需要做好充分的准备。了解日本消费者的购物偏好至关重要。他们对产品的质量、电商平台的支付方式以及品牌店铺的销售细节都有较高要求。消费者对品牌的忠诚度较高，追求优质的服务和品质。中国跨境卖家需要依靠口碑和回头客来实现持久的盈利。

与欧美国家相比，日本电商市场虽然起步晚但发展迅速，竞争相对较少。目前，日本乐天、亚马逊和雅虎三大平台占据了较大的市场份额。其中，日本乐天是一个流量较大的平台，拥有超过1亿的国内会员。

乐天在日本电商市场具有强大的优势。其完善的商业生态系统为品牌卖家提供了良好的营商环境。根据当地消费者的购物偏好，乐天推出了多种服务，如“乐天经济圈”、“安心购”、“购物马拉松”等。其中，“乐天超级积分系统”增强了乐天用户的粘性。

乐天还提供了全面的支持体制来支持卖家。为了满足消费者对订单产品配送时效的要求，乐天超级物流（RSL）也向中国跨境卖家开放，提供“次日达”服务和礼品包装服务，帮助卖家提供品牌化的物流体验。

中国跨境电商卖家进入日本市场具有天然的优势。在选择进入日本跨境电商市场之前，卖家需要做好电商平台和品类的市场调研。2023年日本乐天华南首场品牌峰会将在4月11日于广州万富希尔顿酒店举办，感兴趣的卖家可以参与活动，了解更多关于如何在乐天平台上抢占蓝海先机的信息。

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