关于亚马逊品牌注册的全面解析：你想了解的所有信息2025版

关于在亚马逊上销售商品的自有品牌卖家来说，品牌保护已经成为一项必要且至关重要的任务。许多品牌方之所以不愿在亚马逊上销售自己的产品，主要是担心他们的品牌声誉会受到亚马逊上不道德卖家的影响。但实际上，即使品牌方没有在亚马逊上直接销售，仍然有可能有人在代表该品牌进行销售。事实上，完全阻止产品在亚马逊上的销售几乎是不可能的。

亚马逊上的品牌保护已经成为一项必须重视的工作。亚马逊也越来越重视品牌的保护，积极邀请各大品牌入驻其品牌注册中心进行注册销售，以保护其产品免受假冒产品的侵害，并为客户提供最佳的购物体验。

那么，什么是亚马逊的品牌注册中心呢？它是一个专门用于识别亚马逊平台上的品牌所有者的程序，帮助品牌所有者在亚马逊平台上保护其知识产权和产品信息。品牌注册中心拥有一个专业团队，品牌所有者可以联系该团队报告知识产权侵权、违反政策、商品列表问题以及技术问题，并跟踪之前提交的案件。品牌注册中心还使品牌所有者能够访问其他营销计划，包括EBC和Amazon Storefronts。

为什么亚马逊要推出品牌注册呢？实际上，品牌问题不仅仅困扰着品牌商和卖家，亚马逊自身也面临着来自多个品牌的诉讼。这些诉讼声称亚马逊在防止销售假冒产品以及遏制其他知识产权侵权行为方面做得还不够。亚马逊引入品牌注册的目的在于帮助遏制网站上假冒产品和知识产权侵权行为的泛滥。其实这也是将部分违规责任从亚马逊转移到了品牌所有者身上。

由于品牌注册可以识别品牌所有者及其授权的经销商，这使得亚马逊更容易开始在亚马逊商店中执行其品牌销售标准制度。根据新政策，亚马逊鼓励品牌商通过供应商将商品出售给零售商在亚马逊上销售，而不是直接通过亚马逊市场进行销售。

至于Brand Registry 2.0的变化，相比于品牌注册管理中心1.0为品牌所有者提供了对其产品列表的控制权以及UPC豁免，Brand Registry 2.0则提供了更为全面的服务。具体包括：更强大的列表控制权、敬业的内部团队、在亚马逊上监视你的品牌的工具、访问其他营销计划，以及可以授权给“代理商”品牌销售权限的功能。这些变化都是为了更好地保护品牌所有者的权益，提升亚马逊平台上的购物体验。亚马逊内部的品牌注册团队可以帮助品牌进行以下操作：

1. 提交知识产权侵权索赔

2. 报告市场违规行为，包括“描述不符”和产品评论操控

3. 报告listing问题，包括详细页面上的信息不正确，变化不正确以及listing被禁

4. 撤回知识产权侵权索赔

5. 报告技术问题

6. 升级以前提交的案例

### 注册亚马逊品牌的要求：

1. 产品或包装上出现的在该国家/地区的有效注册商标

2. 通过商标注册上列出的公共联系人可以证明自己是品牌所有者

3. 一个亚马逊卖家帐户

4. 商标必须是基于文本的标记或包含文本的基于图像的标记

### 如何注册品牌：

1. 访问亚马逊以启动品牌注册流程

2. 单击按钮进行注册后，选择12个国家中的一个

3. 被重定向到该国家的本地化Amazon网站

4. 准备以下材料：

- 与产品和/或包装上印刷的商标名称匹配的有效注册商标

- 品牌徽标的图像

- 带有商标名称的产品和包装的图像

在注册过程中，我们需详尽列出品牌的商品分类列表，比如服装、体育用品以及电子产品等。

段落2:

品牌产品的生产与销售地域信息也是关键的一部分，需要详细列出涉及的国家或地区。

段落3:

针对旧的Brand Registry 1.0，当前它已经不再生效，已注册用户不可自动转换至Brand Registry 2.0，必须依照指引重新进行申请。

段落4:

对于新兴品牌销售商而言，只要符合一定条件，无论品牌大小和知名度，均可进行注册。

段落5:

代理商不能代替权利所有者进行品牌注册申请，权利所有者需亲自接受条款和条件并完成注册流程。他们可以将代理商添加为品牌代表，并赋予其访问品牌注册工具的权限。

段落6:

亚马逊在品牌注册过程中会发送验证码作为验证流程的一部分。这个验证码会发送至在商标注册上所列出的公共联系人。当权利所有者提供此验证码给Brand Registry时，即可证明其已授权该应用程序。

段落7:

以亚马逊自身的商标注册为例，公共联系信息通常在USPTO上显示。亚马逊会告知接收验证码的具体联系人，因此可以通知律师或其他相关人员查找此代码，通常是通过电子邮件发送的。

段落8:

关于品牌注册中心的审批时间，这取决于团队的工作量。大多数卖家在24小时内即可获得批准，但若团队繁忙，可能需要更长的时间。

段落9:

品牌注册中心是免费加入的，不需要任何费用。如果需要支付的话，仅涉及在特定国家或地区注册商标的费用。

段落10:

对于在亚马逊不同市场进行销售的品牌而言，需要为每个市场分别申请品牌注册。每个国家或地区都有其独立的注册机构和要求。

段落11:

在申请品牌注册时，还需考虑特定国家或地区的商标注册要求。例如，需要了解各国的商标局及其相关规定。

对于欧盟国家，欧盟知识产权局（EUIPO）提供了额外的选项。每个局都基于文本或包含文本的图像商标有一套术语。这使你能够检查商标是否已在特定办事处注册，并且类型正确。

要查看具体的要求，请访问资格页面，在第一步中选择“查看国家特定要求”。亚马逊的品牌注册为品牌所有者提供了多项功能，这些功能有助于阻止竞争对手更改你的listing内容，以便他们能够劫持或破坏你的listing。它也使得查找和报告IP侵权更为便捷。你可以更轻松地撤回不正确的IP侵权索赔，并且通过与专门的团队接触，可以更快地解决listing问题。你还可以利用EBC和Amazon Storefront在Amazon上展示你的品牌，这是一个全面的亚马逊品牌管理系统。

一旦在品牌注册中心完成注册，其他人是无法更改你的产品信息的吗？实际上，虽然其他卖家无法更改你注册商标下的产品详情页面，但Amazon Retail listing contributions功能（通过Vendor Central）或品牌注册团队仍可以更改listing。如果你的listing出现错误的更改，应通过品牌注册支持（需登录品牌注册）选择Listing问题并详细提交错误信息。

品牌注册中心是否允许我控制谁可以销售我的产品？这个权限取决于你的品牌注册设置和授权情况。通常情况下，品牌所有者有一定的控制权，可以限制哪些卖家可以销售其产品，但这还需根据亚马逊的政策和合同来确定。我理解你的品牌和产品分发相关的问题。关于品牌注册中心，以下几点或许可以解答你的疑惑：

品牌注册中心并不能帮助品牌控制正版产品的分销，它并不限制哪些人可以销售你的品牌产品。该中心的主要功能是帮助品牌保护其信息，如商家数据等，但并不限制产品的销售。

那么如何使用品牌注册中心来查找和举报侵权行为呢？你只需在品牌注册中心内，选择举报侵权，然后进入举报违规工具。在这里，你可以搜索有问题的商品列表和卖方，并进行报告。你可以按关键字、图像或ASIN来搜索商标违规。

对于专利或版权侵权，你需通过“报告侵权”表格进行举报。Amazon会使用你提交的报告来训练其自动化算法，你传达的品牌信息越多，这些算法就会越智能，最终目标是为了自动标记和识别侵权行为。

关于UPC（或其他GTIN）的需求问题，虽然亚马逊通常要求在其市场上出售的产品具有GTIN代码，但加入品牌注册中心可以为没有UPC的产品卖家提供豁免服务。现在，你可以申请带或不带品牌注册的UPC豁免，但需要品牌拥有者的说明、确认产品没有GTIN的说明以及产品网站的链接或产品图片。

至于如何确定某产品是否已注册到品牌注册中心，没有公开可用的数据库来查询没有在亚马逊注册的品牌。最好的办法是直接询问卖家是否已注册其产品。

你可以销售在品牌注册中心中注册过的品牌的产品。品牌注册中心不会阻止卖家提供该品牌的产品，但存在一个单独的品牌销售控制计划，该计划对哪些人可以出售这些品牌的产品有一定的限制，需要完成相应的申请过程，包括提供供应商发票、授权书和支付一定费用。

亚马逊可能会要求你提供证明产品真实性的证据，例如供应商发票。如果你无法提供符合亚马逊严格标准的发票，这可能会限制你在平台上销售产品的能力。虽然这与产品的真实性有关，但这并不是品牌注册到Brand Registry后产生的问题。

如果你正在使用品牌注册中心，却收到其他公司的索赔通知，首先要查明自己是否侵犯了他们的知识产权，比如在产品标题或描述中使用了他们的品牌名称。如果确实存在侵权行为，应立即停止。

接着，你应该向亚马逊提交一份详细的行动计划（POA），解释造成知识产权侵犯的原因，以及你已经采取了哪些措施来确保不再发生此类情况。如果你没有侵犯对方的知识产权，可以主动联系对方要求撤回索赔。如果无法取得联系或对方拒绝撤回，你可能需要寻求法律帮助，向亚马逊发送法律信函。

一些卖家滥用品牌注册中心，通过提出不真实的主张来恶意竞争。如果品牌注册中心发现卖家有提交虚假索赔的行为，他们可能会被撤销索赔资格，甚至可能面临账户被暂停的风险。

对于品牌所有者来说，如果在资格范围内，强烈建议在品牌中心注册品牌。这将为你提供控制产品列表、保护知识产权以及使用其他营销工具的机会。必须注意的是，利用这些工具时要遵守规则，避免滥用。确保所有提交的索赔都是合法的，否则可能会失去对这些工具的使用权，甚至可能导致账户被暂停。

作为在亚马逊上经营业务的品牌卖家，保护品牌和权益是至关重要的。通过注册品牌、提交合法的索赔等方式，可以确保业务的可持续性和长期发展。A-Lu跨境在此分享了关于亚马逊品牌注册的全面信息，如有疑问或需要深入交流，请随时联系。感谢大家一直支持A-Lu跨境。（来源：A-Lu跨境）

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