亚马逊广告新功能：2025年商品投放扩展计划

近期，众多关注亚马逊后台的卖家们发现了一个新的广告功能——扩展商品投放。这一新功能为商品推广带来了更多的可能性。接下来，我们将一同探索这一新功能的细节与使用指南。

一、寻找功能入口

要使用此功能，卖家需先登录亚马逊卖家后台。路径如下：广告活动管理 → 商品推广 → 手动投放 → 商品投放 → 各个商品 → 优选广告，随后根据需要选择精准或扩展投放条件。目前，该功能仍在内测阶段，并非所有卖家的后台都已开通。

二、功能对比直观图解

通过亚马逊后台截图，可以明显看到左侧为未开通扩展功能的后台界面，而右侧则是已开通该功能的界面。对比之下，新功能带来的变化一目了然。

三、功能详细解读

1. 扩展商品投放：此功能允许卖家将商品投放扩展到与最初设定的目标商品密切相关的其他商品。

2. 投放类型详述：

精准投放：主要展示单件商品。

扩展投放：在展示单件商品的还展示与其密切相关的其他商品。这包括替代品、补充品以及能够吸引消费者的其他相关商品。

3. 功能优势分析：

仅限与原商品密切相关的商品：亚马逊会根据过去的用户互动和浏览数据，智能推荐与原商品密切相关的其他商品。

投放有明确限制：每个商品的扩展投放仅限于一定数量的最有可能实现最佳效果的其他商品。

每日自动更新：亚马逊每天都会自动更新基础商品投放，确保始终包括效果出色的商品。这简化了卖家的管理流程。

效果报告详尽：扩展商品投放的展示量、点击量和转化量都会在报告中体现，方便卖家评估效果。

四、新旧功能对比总结

相较于过去只能针对特定ASIN进行投放，现在的扩展商品投放功能为卖家提供了更广泛的投放选择。例如，若卖家针对某款鼠标进行广告推广，现在不仅可以对同款鼠标进行投放，还可以针对与鼠标相关的其他商品如电脑保护套等进行广告推广。这一功能在某种程度上类似于广泛匹配的广告方式，为卖家提供了更多的流量获取渠道。

五、结语

扩展商品投放功能的推出，为卖家的流量获取带来了新的途径。虽然其效果尚待观察，但无疑为那些希望扩大流量渠道的卖家提供了一个新的选择。不妨试试这一新功能，或许能带来意外的惊喜！

（本文内容仅供参考，具体操作请以亚马逊官方指导为准。来自跨境电商资讯平台“跨境不打烊”，不代表任何立场。）