亚马逊新品爆款出炉！Rating飙升，30天登顶大类榜首，运营策略大变革？

刚刚度过节日季，人们会发现一些令人费解的现象。首先是产品的评星（Rating）数量激增，但许多评星却没有具体的评价内容。许多新品在一夜之间便能跻身亚马逊的热门大类，甚至进入竞争激烈的类别前200名。今天，我们将带大家深入了解亚马逊全新的评价方式，以及它对产品推广产生的深刻影响。以下所述内容和操作均为我们的观察和实际操作截屏所得。

一、词汇之差异，影响之巨大

数月前，亚马逊将评价（Review）更改为评星（Rating）。起初，人们并不清楚这一更改背后的原因。但最近，大家发现评价（Review）来得并不频繁，而评星（Rating）的数量却在不断攀升。看似只是一字之差，却对亚马逊产生了翻天覆地的变化。

以任天堂Switch游戏机的配件套装为例。从买家的浏览习惯来看，该产品被标记为亚马逊推荐商品，拥有靓丽的评星（Rating）和总评分。当我们深入查看其评价详情时，却发现评价数量与评星数量之间存在巨大差异。更令人惊讶的是，这款产品的上架时间相对较短，却在竞争激烈的分类中取得了领先地位。

二、评星数量激增之迷

通过这一令人惊叹的新品推广方式，相信大家都已经认识到评星（Rating）的重要性。大家也会发现自己的Listing的评星数量也在迅速增加，增长的速度令人心悸。

我们首先要告诉大家的是：不要过于激进地增加评星数量，只要诚信经营，就无需过于担心。接下来我们将通过以往VP（实际购买）和直评（未购买直接评价）的概念，录制视频让大家了解评价如此之快的原因。

在视频中，我们会发现亚马逊现在会自动发送邮件提醒买家留下评价。只要客户点击邮件中的评价标记，进入亚马逊选择评价星级并提交，无需填写其他内容。这种简化流程使得评星数量远大于评价内容。买家即使没有购买商品也可以留下评价，这也使得评星数量迅速上升。

三、亚马逊推出评星的考量

综合以上分析，我们可以发现以下几点亚马逊推出评星的考量：

1. 方便的反馈机制：评星让买家更容易参与反馈。

2. 降低VP标识的重要性：新的评价方式使得VP标识不再那么关键。

3. 不购买也能评价：新的机制允许未购买的用户直接留下评价。这一政策解决了虚假评价的痛点，同时也让卖家能够以几乎零成本的方式迅速增加评星数量。比拼“评星数”将成为卖家新的竞争焦点。

四、全新的推广策略

当我们知道每个人都可以轻松获取评价时，如何推广新品成为了关键问题。我们可以通过观察亚马逊的排名情况来寻找答案。有些新品的排名飙升，尽管其评星数量并不多。我们给出了两个新品推广秘诀：一是增加评星数量；二是关注BSR（Best Seller Rank）的提升并加强送测活动。由于现在评星提升速度快，送测时可以更加轻松。与此利用ManyChat和Facebook广告等渠道进行推广也是有效的策略之一。希望大家能抓住亚马逊的宽松期，积极推广新品。最后提醒大家评估风险并避免过于激进的操作方式。（来源：荟网服务号）以上内容纯属个人观点和观察结果，不代表任何官方立场！如需转载请注明来源并得到原作者授权同意！