2025年掀起TikTok热潮：一条视频激起抵制消费潮

过去的12个月里，全球经济的放缓、通货膨胀和其他经济逆风等压力正在影响人们的购物、旅行和生活支出。越来越多的人开始厌倦社交媒体上不断涌现的微观趋势和所谓的流行“必备”品，这也催生了一种全新的TikTok流行趋势。

今年1月，名为“去影响力”的新趋势在TikTok上兴起，其话题标签#deinfluencing的浏览量已超2亿次。这一趋势主要指的是越来越多的社交用户开始抵制被认为是过度炒作或定价过高的产品，类似于所谓的“智商税产品”，以阻止人们过度消费。

这一趋势已经从被誉为“重灾区”的美妆产品，扩展到所有的产品类目。例如，游戏玩家分享他们认为不值得的椅子、麦克风和耳机；美容专家告诉用户要避开哪些护肤品；丝芙兰员工发布不值得大肆宣传的彩妆产品；以及讨论婚礼行业中不值得开销的婚礼策划师。

以TikTok上的美妆博主Mikayla Nogueira为例，她的一段推广视频引发了一场抵制行动，被称为“睫毛膏之门”。有人曝光她使用假睫毛来宣传某品牌的睫毛膏，引发人们对影响者真实性的质疑，以及对过度消费趋势的抵制情绪。

高通胀和经济不确定性让人们更加谨慎消费，不仅对那些过度炒作的产品和影响者感到厌倦，也开始减少不必要产品的购买。这种抵制过度消费的趋势情绪推动人们重新审视自己的消费行为，引发了一种消费降级的现象。

TikTok上的#deinfluencing趋势与#dupe趋势有相似之处。混迹于#dupe话题标签的用户觉得，更便宜的替代品完全可以代替昂贵的产品，而TikTok博主也正通过这个趋势向粉丝介绍廉价替代品。例如，一条35美元的亚马逊运动裤可以代替128美元的Lululemon运动裤。

归根结底，“去影响力”的兴起也是商家必须关注的一种消费降级趋势。对于销售品牌溢价高的商家来说，这一趋势可能会减少冲动购买群体的收入，但如果能利用好这一趋势，从用户反馈中开发新品，也能挽救品牌口碑，提高信任度，增强客户保留率。而主打性价比的小品牌商家，如能借这个话题趋势进行营销，也有望获得不错的流量。

“去影响力”趋势在TikTok上的兴起，反映了消费者对于过度消费和过度炒作产品的反感，引发了一种消费降级的趋势。商家需要密切关注这一趋势，灵活应对，以适应消费者需求的变化。（来源：跨境爱T哥）

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