2025年亚马逊广告更新，两大新功能上线，持续引领变化风潮！

在刚结束的亚马逊Prime Day秋季大促中，亚马逊官方数据显示，Prime会员在亚马逊商店中购买了超过1.5亿件来自第三方卖家的商品，全球会员购买商品数亿件，通过各类优惠节省了超10亿美元。尽管大部分卖家表示此次秋季会员日业绩并未达到预期，但业绩仍比平时有所提升，为旺季开了个好头，期待在接下来的黑五网一中有更好的表现。

目前，亚马逊的卖家们正忙于备战旺季，在调整广告时，发现后台新增了两个广告功能，这两个功能可能会改变广告搜索结果页的流量格局。首先是搜索结果页的其余位置也可以进行竞价调整了。在以往的广告设置中，只有首页顶部和商品页面位置可以单独做竞价调整，而搜索结果其余位置则无法设置。这一变化意味着卖家需要制定更多的竞价策略来抢占更多的广告位置。这一变化对于中小卖家推广新品来说是一个好消息，因为他们可以选择在竞争不那么激烈的页面进行推广，获得不错的曝光和转化。这也可能会导致广告整体的竞价成本升高。目前这个功能还在测试阶段，并没有对所有卖家开放。

亚马逊广告还推出了另一个新功能——分时调价。这个功能可以帮助卖家选择任意时间增加广告溢价，可以选择每天、每周或特定的时间段进行投放。这个功能对于需要经常熬夜调整广告的卖家来说非常友好。目前该功能只支持增加竞价，无法下调竞价，使用时需要特别注意。对于新品来说，建议先不要使用分时调价功能，因为新品需要跑数据，分时策略可能会影响新品的曝光。

站内流量获取的成本越来越高，广告的竞争也越来越激烈。据报告显示，亚马逊的广告收入规模已经仅次于谷歌和Meta，且广告费用也在不断上涨。未来几年的广告流量成本也只会越来越高。平台屡次调高运营费用，如物流、库容等，以及卖家之间的价格战等原因，使得卖家的利润不断被压缩。在此背景下，卖家们需要更深入地理解亚马逊的流量扶持和广告运营规则，抓住自然流量机会，进行精细化运营来提升利润。

亚马逊的广告功能在不断更新变化，既有挑战也有机遇。卖家们需要及时了解这些变化并适应这些变化，以更好地运营自己的店铺并提升利润。（来源：董海温）以上内容仅代表作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。