澳洲站卖家圈重点：eBay、亚马逊和Catch成为澳洲市场流量Top3

一直以来，澳大利亚都是跨境卖家心中的一个非常有吸引力的市场。这个国家的居民对网络购物的热衷程度相当高，而且网络覆盖率也十分可观。对于想要进入澳洲市场的跨境卖家来说，这无疑是一个巨大的机会。

在澳洲的在线零售市场中，eBay一直处于领先地位，几乎没有可以与之匹敌的竞争对手。许多澳大利亚人也会选择在亚马逊美国站进行购物，尽管亚马逊曾在一段时间内对澳洲用户关闭，但很快就恢复了服务。本土购物网站Catch也在澳洲市场崭露头角，其实力仅次于亚马逊。

根据流量查询网站SimilarWeb的数据，eBay、亚马逊和Catch是澳洲市场流量最大的三个网站。其中，eBay的流量优势尤为明显。

详细来看三大平台的数据：

.au：

总访问量达到7641万。

平均访问时间为9分27秒。

每次访问的页数平均为9.27页。

eBay在澳洲的流量表现反映出其在当地市场的全覆盖实力。对于澳洲消费者来说，eBay的吸引力在于其快速便捷的跨境购买体验，因为本土的购物选择经常受到限制。eBay每周约吸引2100万访客，这一数字甚至超过了后七名网站的访问量总和。这也侧面反映出eBay在澳大利亚市场的巨大渗透率，这可能是其在全球任何地方都难以匹敌的。

.au：

总访问量为1634万。

平均访问时间为7分50秒。

每次访问页数平均为7.5页。

亚马逊在推出澳洲站时曾引发巨大的关注度，但由于支付等问题购物体验不尽如人意。亚马逊迅速采取了措施改善这些问题，例如加速FBA货仓的交货时间并吸纳更多商家入驻销售。仅仅一年的时间，亚马逊就已成为澳大利亚第二受欢迎的平台。

.au：拥有超过589万的访问量，平均访问时间为6分29秒，每次访问页数平均为9.34页。Catch拥有超过一千名的本土和海外卖家，销售约一百二十万种产品。作为澳大利亚第三大电商网站，虽然与eBay相比规模较小，但仍然是一个值得关注的当地平台。Catch的特色在于清仓大甩卖和冲动购买模式，适合采用相似战略的卖家入驻。 （编译/风口星网 郭汇雯）