亚马逊新工具大洞察”上线：揭秘品牌旗舰店层级之谜，助力品牌发展洞察未来趋势的2025观察报告

品牌旗舰店是卖家在亚马逊上进行品牌宣传和推广的重要阵地，是一个始终在线的购物专区。自2018年至2023年的旺季大促期间，高质量的品牌旗舰店不仅能够承接更多的站内外流量，提升消费者的购物体验，还能够全面展示品牌形象和内核。

为了助力卖家优化品牌旗舰店，亚马逊推出了两大全新功能——“品牌旗舰店质量评级报告”和“大洞察数据”，以全面提升品牌旗舰店的质量和效率。这些功能已对所有站点的品牌主开放。

品牌旗舰店质量评级报告通过直观的低、中、高评级，向卖家展示品牌旗舰店的质量状况。数据显示，质量评级高的品牌商店的销售额远超评级低或中的品牌商店。在品牌旗舰店的评级面板中，卖家可以获取自身的评级、停留时间以及建议操作的采纳进度等重要信息。系统还会展示品牌旗舰店平均停留时间，并更新系统建议的执行进度。卖家还可以查看同行对比数据，评估自己的旗舰店在同行中的水平。

更让人欣喜的是，系统提供了13项改善旗舰店质量评级的建议，按照对停留时间的影响进行排序，并实时更新建议操作。每项建议都附有实例展示，帮助卖家学习和借鉴高质量品牌旗舰店的“最佳实践”。这些建议涵盖了建立认知度、提升购买意向以及建立忠诚度和进行升级销售的三大方面。

众所周知，品牌旗舰店对于建立品牌认知度、提升购买意向、建立消费者忠诚度以及推动销售具有重要作用。而亚马逊推出的这些改善建议能够精准匹配这些业务目标，帮助卖家优化品牌旗舰店的停留时间。

那么，哪些卖家可以使用这些功能呢？目前在亚马逊上完成了品牌注册的品牌卖家都可以使用品牌旗舰店功能。品牌旗舰店质量评级报告和数据洞察仪表盘也向这些卖家开放。

关于品牌旗舰店质量评级报告的数据刷新频率，它是每24小时更新一次的。评级报告是根据卖家的商店设计中所包含的关键属性（推荐建议）来计算的，这些属性可能会增加消费者在商店的停留时间。亚马逊的研究表明，消费者在品牌旗舰店的停留时间是他们未来购买行为的有力指标。品牌旗舰店的质量评级与停留时间紧密相关。

我们鼓励各位卖家立即查看自己的品牌旗舰店质量评级报告以及洞察数据指标，以优化店铺运营，提升品牌影响力，进而推动业绩增长。相关数据的来源包括亚马逊的品牌旗舰店研究项目和内部数据。

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