Lazada集团CEO董铮：欧洲布局视市场条件而定，2030触达3亿用户

图片来源：创意图库

阿里巴巴旗下的Lazada电商平台，以其深耕东南亚市场的成果为基础，正准备向欧洲市场发起挑战，与亚马逊、Zalando SE等电商平台一决高下。

Lazada的首席执行官董铮表示，其进军欧洲的具体计划将根据宏观经济和市场条件的变化来决定。董铮曾是阿里巴巴首席执行官张勇的得力助手，负责过Lazada在泰国和越南市场的业务，并于今年6月接管了阿里巴巴重要的国际业务部门之一——Lazada。最近，阿里巴巴再次向其东南亚部门注资9.125亿美元，使得今年对Lazada的资金投入已达到13亿美元以上。

董铮指出，欧洲市场潜力巨大，对于许多欧洲品牌来说，阿里巴巴是他们在华及其他市场的重要零售合作伙伴之一。“我们紧跟品牌的发展步伐，他们希望我们去哪里，我们就去哪里。”

Lazada进军欧洲不仅是阿里巴巴在全球市场的一次大胆尝试，更是其“复兴”之举。近年来，由于与亚马逊和背靠腾讯的SEA集团等巨头的激烈竞争，阿里巴巴在全球市场的增长速度有所放缓。阿里巴巴在其主场以外的表现也是喜忧参半。据报道，阿里巴巴曾在2014年IPO前在美国设立了11 Main Inc.以触及美国零售业，但不久后便放弃了这一“小众”电商网站。

回顾过去，2016年是阿里巴巴在东南亚市场取得突破性进展的一年。自此，Lazada成功在东南亚站稳脚跟。如今，阿里巴巴派遣Lazada征战欧洲，是试图逃离增长缓慢的困境，也是一次新的尝试。未来的发展前景尚难以预料，但与Shopee的策略相比却大相径庭。为了提升盈利能力，Shopee在关闭法国和印度站后，又在6月暂停了西班牙站的运营。在全球股市低迷的背景下，加之投资者对增长型股票的热情降低，Shopee的股价已暴跌约70%。对此，Shopee母公司SEA集团决定将运营重心放在东南亚及中国台湾地区，并暂停积极开拓新市场的步伐。

除了进军新市场外，Lazada还在投资印尼数字钱包服务商DANA。据证券交易所文件披露，Lazada向DANA注入了3.045亿美元的资金。Lazada还主导了对马来西亚最大数字钱包服务商Touch 'n Go旗下的TNG Digital Sdn.的融资项目，涉及金额为7.5亿林吉特（折合约为1.68亿美元）。

据悉，Lazada计划在未来几个月为印尼办公地点增聘数百名新员工，并扩大在雅加达的办公面积以推动市场增长。虽然Lazada在市场上起步时间不算长，但其已经在马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾和越南等东南亚六国取得了显著的市场影响力。阿里巴巴也表示希望Lazada能在2030年达到三亿以上用户的目标——这一数字是当前用户数量的一倍多。

（以上信息来源于欧洲电商参谋长的报道）