广告收益揭秘：亚马逊如何靠广告养家糊口，2025展望

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亚马逊的广告业务犹如一块“遮蔽之幕”。

据外媒报道，亚马逊的实体零售业务的盈利空间日益狭小。自2015年后，广告业务开始成为填补营收空缺的助力。2021年，亚马逊零售业务的总营收达到了63亿美元，而如果没有广告业务的助力，其该版块的损失可能高达惊人的248亿美元！而由于广告业务的成本相对较低，其在2021年所创造的312亿美元收入几乎可以视为纯利润。

亚马逊的零售业务涵盖了线上销售、实体店铺、第三方卖家市场、广告投放以及Prime会员订阅服务等，这些除了AWS以外的业务版块在2021年的总营收为63亿美元。在广告收入中有高达80%-90%可以直接转化为利润的情况下，其他部分的零售业务却出现了大量亏损。据统计，2021年第四季度，亚马逊的零售业务损失达到了18亿美元，创下了六年来的新高。如果排除广告业务的贡献，损失将更加惊人，高达116亿美元。这也解释了为何在亚马逊的财报中，广告并未作为一个独立业务部门出现，其盈利能力也未被单独列出。

（图源：市场脉搏）

从盈利能力和营收情况来看，广告已成为亚马逊最赚钱的业务之一，其规模已接近AWS的一半，营业收入也日渐增长。通过对比图表可以明显感受到广告与零售业务之间的差距正在不断扩大。

（资料来源：AMZ实战解读）

总结来说，尽管亚马逊的零售业务面临挑战，但广告业务的强劲表现无疑为亚马逊的整体盈利提供了有力支撑。广告业务不仅填补了其他业务线的空缺，更是成为推动亚马逊前进的重要动力。在竞争激烈的市场环境中，亚马逊的多元化业务模式使得其能够灵活应对各种挑战。