回顾2018年，亚马逊卖家收获哪些创新红利？

亚马逊今年取得了诸多重大进展并收获了更多佳绩，包括扩展了数十个自营品牌，并再次打破了其网络一的销售记录。对这家零售巨头而言，这过去的一年无疑像旋风般迅速。

关于亚马逊过去一年的关键变化，你是否已经了解了呢？如果还不清楚，接下来的内容将为你详细解读。

一、亚马逊统一广告业务为Amazon Advertising

今年9月，亚马逊宣布简化广告产品线，将原有的广告品牌和产品整合为全新的广告业务Amazon Advertising。AMG（Amazon Media Group）、AMS（Amazon Marketing Services）和AAP（Amazon Advertising Platform）等老牌业务将正式退休。这一变化体现在网站的统一品牌和业务方向，以及简化产品名称中。

亚马逊的广告业务也有命名变化：

Headline Search Ads更名为Sponsored Brands。

AAP更名为亚马逊DSP，以更准确地表示这个程序化广告购买工具的功能。

AMS更名为Advertising Console。

二、推出新分析工具Amazon Attribution

Amazon Attribution是亚马逊于今年推出的一项新的beta测试版分析解决方案，旨在向品牌直观地展示不同渠道广告（如展示广告、搜索广告、视频媒体等）如何影响买家发现和购买其在亚马逊上刊登的产品。它为卖家提供了衡量、优化和规划的能力。

通过Amazon Attribution的分析，卖家可以了解各个广告渠道对销售的影响，优化广告中的关键变量以提高销量，并规划未来能够实现最大化ROI的营销策略。

三、新促销方式：Product Targeting（产品定位）功能

随着亚马逊Sponsored Product Ads推出Product Targeting功能，卖家在定位目标受众方面拥有了更大的控制权。当购物者在浏览产品详情页并过滤与卖家产品类似的特定搜索结果时，卖家的产品广告会更容易覆盖到他们。这一功能包括两个方面的变化：产品属性定位功能的增强和自动定位功能的改进。

四、亚马逊再次打破“网一”销售记录

亚马逊今年的网络销售额打破了单日销售记录，并迎来了史上最大的销售日。据数据显示，全球的亚马逊消费者在黑五和网一期间订购了大量玩具和时尚商品。假日季的数据为卖家提供了关于广告竞争、消费者期望的变化、全渠道销售的趋势以及亚马逊的稳定增长等方面的启示。

五、推出Born To Run项目

由于销量问题，推出新产品一直是亚马逊供应商的一大挑战。为此，亚马逊推出了Born to Run项目，让供应商可以更快推出新产品，不必等待销量和好评的提高。供应商可以选择初始库存水平，但也需要与亚马逊达成一些条件。

六、启动“加速器计划”（Accelerator Program）

为了发展自营品牌业务，亚马逊推出了一项“加速器计划”，以扩大其独家产品供应量并帮助更多品牌在其网站上进行独家销售。数据显示，亚马逊自营品牌的数量正在迅速增长，一些自营品牌的销售额实现了显著的增长。

七、参与亚马逊品牌备案的卖家可使用“Add Video”（添加视频）功能

今年8月，参与亚马逊品牌备案的第三方卖家可以选择在其产品详情页面上添加视频。视频是分享产品附加值的好机会，可以提高产品转化率，说明产品的具体功能，帮助消除。目前这一功能已经在一些卖家或特定类别产品中开放测试。随着这一功能的普及和优化将带来更多的营销机会和用户参与度提升用户体验的同时带来更多的商机有助于进一步提升企业的品牌价值和知名度有助于提升客户体验和用户粘性从而为企业在市场竞争中带来更多的优势另外也将带来更多的商业机会和盈利潜力给企业提供更大的发展空间和发展前景提升用户粘性同时给企业带来更大的盈利空间和市场竞争力八Prime Day刚开始就出现官网瘫痪但依然创下了新记录尽管由于网站故障亚马逊Prime Day的推出并不顺利但销量迅速增长据亚马逊称那是他们迄今为止最大的一场购物活动全球Prime会员在活动中购买了超过亿件商品这一盛大的购物活动也再次证明了亚马逊强大的市场影响力和用户基础九新推广告支出管理功能Portfolio亚马逊于月推出了一项新的广告功能Portfolio帮助卖家管理和追踪他们在点击付费广告和原标题搜索广告上的支出通过这项新功能卖家可以根据自己的业务结构选择并组织广告系列据称这项新功能正在逐步开放给使用广告和广告的账户亚马逊的这些新功能和变化为卖家提供了更多的营销和销售工具同时也有助于提升用户体验和客户忠诚度从而为企业在竞争激烈的市场中创造更多的商业机会和盈利潜力在快速发展的电商行业中只有不断创新和提升才能保持竞争优势并实现可持续发展通过关注和理解市场动态和利用新兴技术企业可以在电商领域取得成功亚马逊跃升为美国第三大数字广告平台，领先微软及Oath

据权威市场研究机构eMarketer的最新预估，2018年美国商家在亚马逊广告平台上的投入预计将达到46.1亿美元，相较于去年，这一数字激增了144.5%。这一显著的营收增长使得亚马逊成功超越了微软和Verizon旗下的媒体科技公司Oath，稳坐美国数字广告市场的第三把交椅。

报告中进一步指出，eMarketer公司预测，亚马逊的广告收入增长势头将持续至少到2020年，年均增速将保持在50%以上。值得一提的是，目前数字广告市场的双头垄断——Facebook和谷歌，其市场份额预计将从2018年的57.7%缓慢降至2020年的55.9%。与此亚马逊的市场份额则有望从现有的4.1%迅速攀升至7.0%。

这一变化不仅突显了亚马逊在数字广告领域的强劲增长势头，也反映了数字广告市场格局的持续演变。随着消费者越来越依赖在线平台进行购物和信息获取，各大广告主也开始将目光转向这些具有巨大潜力的数字平台。而亚马逊作为全球最大的电商平台之一，其在数字广告领域的成功无疑是顺应了这一市场趋势。

（编译/璀璨星语 张晓梅）全球疫苗预防接种人数即将达到约2亿人次/月；钟南山提醒新冠病毒不是像SARS那么简单，可发生免疫逃逸和多次变异。阅读这些信息后你有什么看法？

看法：

全球疫苗接种人数的快速增长对于全球抗击新冠病毒具有积极的推动作用。即使有如此高的接种速度，仍然需要强调个人防护的重要性。因为即使已经接种疫苗的人仍可能因为新冠病毒的多次变异而感染病毒或传播病毒。这显示了疫情的复杂性和长期性。钟南山提醒的免疫逃逸和多次变异是一个严峻的问题，我们必须以更科学的态度来对待疫情的防控工作。

我们也应该看到，尽管新冠病毒存在威胁，但通过全球的疫苗接种和科学研究工作，人类已经有能力逐步控制疫情的发展。在抗击疫情的过程中，科学和合作是关键。我们应该相信科学、尊重科学、遵循科学的指导方针，加强国际合作和信息共享，共同应对这场全球挑战。

尽管面对复杂的疫情和疫苗接种的挑战，我们仍然需要保持警惕和信心。个人防护和科学防控是关键措施。我们也需要加强国际合作和信息共享，共同应对这场全球挑战。只有这样，我们才能最终战胜这场疫情。这也提醒我们人类在面对未知的挑战时需要更加团结和协作。