2025购物季数据分析：洞悉季度趋势洞察未来消费走向

图片来源：创意图虫

去年的假日购物季在新冠疫情的冲击下，对零售商和消费者都产生了巨大影响，改变了传统的购物格局。今年同样面临诸多挑战，包括供应链问题、购物习惯改变、旅行困扰和航运延误等。为了深入了解今年消费者的假日购物行为，我们对1082名美国成年人进行了调研采访。

调研结果显示，消费者们计划在今年提前开始购物，其中83%的人表示会在感恩节之前启动购物计划。与过去几年相比，大多数消费者都会提前进行购物，其中6%的人表示他们喜欢尽早完成假日采购，而30%的人表示他们比去年更早开始采购。这一趋势可能与零售商早期推出的黑色星期五促销活动有关，如今的市场竞争使得商家必须在购物季早期就开始吸引消费者。

我们注意到消费者在购物渠道的选择上更加均衡，今年计划一半时间在实体店购物，一半时间在网上购物。去年因为疫情，人们更多地选择在线购物，而现在随着疫情的逐渐缓解，人们更多地回归实体店购物。这种平衡的选择体现了消费者的购物灵活性。

值得注意的是，消费者们计划在今年投入更多的购物支出，平均计划支出比去年上升了15%，达到885.76美元。这表明消费者们在购物时更加关注价格优惠和特价商品。

新冠疫情从多个角度影响了购物者的行为，包括供应链问题、物流运输延误等。这也加速了便利购物渠道的发展，如店内提货和当日送达等。调研发现，疫情促使许多美国人增加网上购物的频率，同时也有四分之一的人开始选择混合购物选项，如路边取货。这些新的购物习惯似乎将在今年继续流行。

在做出购物决策时，消费者更倾向于听取亲友的建议。调研数据显示，62%的消费者依赖朋友或家人的建议来确定购物清单。口碑和品牌信誉在购物决策中起到了重要作用。

今年的假日购物季将面临诸多挑战和变化，但消费者们的热情和购买力依然不减。无论是线上还是线下，他们都怀着对节日购物的期待和热情。为了应对这一挑战，零售商需要密切关注消费者的购物习惯和需求，制定合适的销售策略，以满足消费者的期望。

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