亚马逊进军高端市场：推出Luxury Stores重塑奢侈品购物体验新篇章，2025年展望

近日，外媒报道亚马逊正式进军奢侈品市场，推出了名为Luxury Stores的新服务。这一消息年初就已曝光，如今已经成为事实。亚马逊的Luxury Stores目前仅向符合条件的美国Prime会员提供全新购物服务和体验，包括新兴奢侈时尚和美容品牌。

据悉，Luxury Stores的模式类似于Farfetch，采用会员邀请制度，并且只能通过移动端的亚马逊APP进行购买。该版块更新公告中欢迎用户来到亚马逊Luxury Stores，并表示在这里，全球顶尖奢牌尽在掌控之中。在Luxury Stores，会员可以享受到各个奢侈品牌的最新系列及独家产品，亚马逊的专属物流也将为会员提供优质服务。

近期推出的2020早秋系列和秋冬系列Oscar de la Renta已经入驻了亚马逊Luxury Stores，更多品牌也将在未来几周及时装季的时候接入平台。Luxury Stores结合了亚马逊的创新技术，如以交互式功能让客户可以360度探索新上市的服装样式，以更好地、更形象的方式展示服装的贴合度，鼓励消费者在Luxury Stores购物。

虽然Luxury Stores似乎是亚马逊进军高端时尚市场的初步尝试，但实际上，亚马逊旗下已有多个奢侈品牌如VRSNL、Prada、Golden Goose、Rick Owens和Bottega Veneta等已经入驻VRSNL。考虑到疫情对经济的影响和时尚行业的暂时衰落，亚马逊选择此时进军奢侈品市场显得相当微妙。但可以肯定的是，亚马逊在奢侈品市场的相关份额将会持续增长。

（本文编译自外媒报道，编译人员为风口星网Yoe）