2025年亚马逊中东站的发展与进步

亚马逊除了在北美、欧洲、日本、澳洲、印度等区域设立站点外，中东站点成为了其全球布局的第六大阵地。由于该站点相对较新，语言文化差异较大，许多卖家仍在观望。在2020年6月，疫情高峰期间，Amazon.sa 成功取代了，原先的沙特用户被重新引导至Amazon.sa，一个新的市场机遇已然拉开帷幕。

回望过去的一年，亚马逊在中东站的表现备受瞩目。

一、以沙特为战略核心，稳步扩展运营版图

沙特拥有庞大的零售市场、高度互联的用户群体和年轻化的消费群体。其电商人均GDP高达2.31万美元，消费者购买力堪比欧美及中国市场。在时代，商家入驻、支付、物流等方面存在诸多不便，市场潜力尚未完全释放。

过去的一年里，亚马逊积极布局沙特市场。网站内容和地址的本地化工作取得了显著成效。今年1月，Amazon Prime在沙特阿拉伯启动服务，能够在短时间内将Prime会员订单送达。亚马逊持续扩大在沙特的运营网络，目前已有三个履单中心、十一个配送站、两个分拣中心以及由十一个物流合作伙伴组成的配送网络。

值得一提的是，上个月（3月18日），亚马逊宣布将在未来一年内新增11个基础设施于沙特，预计将创造超过1500个工作岗位。到2021年底，其配送网络覆盖面积将相当于10多个足球场。自亚马逊沙特站开启以来，该地区已成为其在中东的战略重心，并展现出巨大的增长潜力。

二、以阿联酋为中心，辐射周边国家

2020年10月，Amazon.ae推出了“国际购物体验”，方便了巴林、科威特、阿曼等国的消费者直接从阿联酋站购物。亚马逊还为这些客户提供明确的价格、交货时间和运输成本信息。随着阿联酋和以色列关系正常化，亚马逊计划利用阿联酋的仓库扩大在以色列的业务，降低物流成本。

三、整合Payfort支付网关，优化支付体验

作为Souq Group的一部分，亚马逊在2017年收购了Payfort，并于2020年完成了与Payfort的整合。现在，亚马逊支付服务向其商业客户提供了一系列支付服务，使用户能够更便捷地使用全球和本地支付方式进行在线支付，同时提供分期付款等增值服务。

近期动态与挑战

近期，亚马逊调整了自配送政策，对阿联酋和沙特站点的有效追踪率提出了更高要求。若不能保证有效追踪率高于95%，相关分类下的自配送商品销售权限可能会被暂停。这无疑是对卖家的一项挑战，但也是市场规范化的体现。

（来源：ePanda出海中东）以上内容是作者个人观点的总结与呈现，不代表其他机构的立场。本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。对于希望在中东市场拓展业务的卖家来说，亚马逊中东站点的机遇与挑战并存，值得深入研究和布局。