什么？亚马逊广告规则悄然更新？新的变动！或是向最新动向迈步

在电商领域，亚马逊的每一次规则变动都牵动着无数卖家的心。这些规则有时会及时公布，广泛告知，而有时则会在无声无息中发生改变，需要卖家们自己去发现。

正值卖家们翘首期盼旺季来临之际，亚马逊的广告规则也在静默中调整。其中，最让人关注的是其SP广告的Broad（广泛）匹配模式在底层逻辑上的转变。

过去，若一个投放词的结构为A+B，只有当客户搜索词同时包含A和B这两个词根时才能触发匹配。但现在，情况有所变化。现在，像A+C或B+C这种单独词根出现的形式也可以进行匹配了。有卖家检查了自己的后台数据，发现不仅出现了同义词的替换，而且词义的范围也变得更广泛了。

这种变化让一些卖家回想起谷歌广告的运行模式。现在，精准流量不再那么关键，更多的时候是为了吸引更多的流量，这也导致了无效流量的增加，进而使得广告ACOS有可能达到峰值。对于经常研究广告的卖家来说，这种广泛匹配的规则变化早已在SB广告中体现，而今这种模式被SP广告所采纳。

这种新的广告匹配方式与谷歌广告的运行规则越来越相似。如果卖家不密切关注自己的广告变化，这种新的匹配规则可能会带来大量的流量和点击，但同时也会增加花费。他们可能会发现订单并没有明显增长，甚至可能变差了。这种情况下的广告数据恶化会进一步影响关键词链接的排名，从而陷入一个恶性的循环。

那么，这种新的SP广泛匹配新规则是近期才出现的吗？其实不然，去年就有部分广告数据中出现了这种趋势，但当时的占比非常低。如今，这种情况已经变得相当普遍了。按照新的规则去执行的话，这种匹配模式就显得有些鸡肋了。它的精准性甚至不如自动广告。在这种情况下，使用广泛匹配进行推广会让关键词推广变得更加困难和低效。

面对这一变化，有经验的卖家们建议研究谷歌广告中的“+”功能限定符的使用方法。通过这种方式，可以在一定程度上保持原有的匹配逻辑。但目前客服给出的信息是这种修饰符在SP广告中并不起作用，仅在SB广告中有效。

值得注意的是，目前并非所有站点都采用了这种新的匹配方式，只有部分类目和站点出现了这种情况。预计亚马逊会逐步推广这一新规。这一变化背后可能是亚马逊为了增加流量收入而采取的策略。

对于卖家而言，运营成本日益增加，亚马逊不时地调整规则也增加了运营的难度。卖家必须对每一个运营环节进行严格把控。精细化运营是当前在亚马逊上取得成功的关键。想要在亚马逊上有所作为的卖家们必须坚持走精细化运营的道路。

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（编辑：江同）

（来源：大美电商）

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