亚马逊新功能弹窗消费者引流术”：第三方卖家遭殃预警？亚马逊悄然变局

近日，亚马逊在其APP端完成了一项弹窗功能内测。该功能会在用户浏览其他同类产品页面时，弹出推销其自有品牌的低价产品。值得注意的是，这个弹窗会占据页面大部分空间，用户需要选择点击查看或放弃浏览才能继续购物。

这一举措可能对亚马逊的第三方卖家构成进一步威胁。在亚马逊自营产品的低价挑战下，第三方卖家可能不得不降低售价，或者面临客户流失的风险。这也被视为一种营销策略，即通过知名品牌或热销产品的流量来推广亚马逊自营产品，即使品牌需要为此付费。

比如，当用户在亚马逊APP搜索“AAA电池”时，虽然第一个链接是Energizer的赞助listing，但当用户点击访问时，会出现一个弹窗推荐较便宜的亚马逊基本款AAA电池。针对此事，亚马逊方面回应称，弹窗功能是为了帮助用户找到更便宜的相关产品。相关发言人表示：“我们不断优化客户的购物体验，弹窗功能只是其中之一。当客户点击任何类型的listing时，我们就会向他们展示类似的更低价产品。”

据目前曝光的弹窗广告案例显示，这些弹窗大约占据6.5英寸苹果手机页面的一半左右，所有弹窗广告都在竞争对手的产品页面宣传亚马逊自营产品。

NestedNaturals的联合创始人兼首席营销官KevinPasco认为，这一行为是亚马逊在悄然侵蚀第三方卖家的利益。以Energizer的电池为例，其MAX Premium AAA电池售价为12.14美元/24节装，而亚马逊的自营AmazonBasics电池售价为8.99美元/36节装。显然，亚马逊的自营产品价格更为亲民，可能会引导消费者更多地选择购买其自营产品。（编译/风口星网 郭汇雯）