@亚马逊卖家：品牌滥用频发，这个问题一定要重视！

品牌误用问题一直是亚马逊卖家的心头大患，品牌备案受阻、品牌被移除，往往都源于品牌滥用。一旦被判定为品牌滥用，申诉解决之路往往困难重重，预防胜于治疗显得尤为重要。

深入了解品牌滥用的可能原因，我们发现有以下几点情形需特别注意：

店铺自身存在问题。这包括但不限于店铺绩效警告、店铺评分低于4.5分、ODR超标、被不正当手段影响、二手货品投诉以及商标版权专利侵权等问题。

当品牌授权的店铺数量过多时，也可能导致品牌滥用。具体是超过5个店铺还是7个店铺会导致滥用，目前尚无定论。

新注册的店铺在亚马逊系统后台有一个衡量店铺安全性的指标——PCQR。若该数值超标或销量激增，店铺就可能面临风险。

同一主体注册的其他站点若存在违规行为，也会对主账号产生影响。

若品牌投诉次数过多且投诉成功率低，这也可能被视为品牌滥用。

还有一种情况是，品牌属于暴雷商标，即便重新备案也会提示品牌滥用。若商标状态出现异常，也属于品牌原因导致的滥用问题。

面对这些潜在问题，店铺和账号的问题大部分卖家都可以通过自查并采取措施规避或处理。但对于暴雷商标、品牌异常以及律师等问题，卖家往往只能被动应对。建议大家从源头上抓起，即从注册商标阶段就开始注意，这样可以减少这类情况的发生。

当前，美国商标局的审查越来越严格，注册商标务必确保合规性！美国商标注册遵循使用在先原则，申请时需提交使用证据。随着申请量的剧增，美国专利商标局对商标注册的合规性及材料真实性的审查也日趋严格。若使用证据准备不足或真实性存疑，很可能会收到驳回审查意见。即使商标已经成功注册，一旦发现存在不合规之处，也可能被宣告无效。

在注册商标时，卖家需谨慎选择申请方式。美国商标的申请主要有四种方式：实际使用申请、意图使用申请、以国内注册为基础的申请以及以外国注册为基础的申请。就使用证据的准备和审核而言，我们更推荐卖家选择意图使用申请。

意图使用申请适用于那些打算在未来在美国市场使用但目前尚未使用的商标。申请人可以在商标公示前或核准后提供使用声明及首次使用日期，但需额外缴纳官费和律师费，整个申请过程大约需要14-16个月。这种申请方式的好处是，在初期申请时无需提交使用证据，从而降低了因使用证据不合格而被驳回的风险。还可以申请延期提交使用证据最多五次，每次延期可获得额外6个月的期限，为准备使用证据提供了充足的时间。虽然相比其他方式，这种方式申请成本较高，需要支付额外的官费，但考虑到降低的驳回风险和提高的注册成功率，仍然是值得的选择。

若在注册商标阶段尚未开始使用自己的品牌，建议选择意图使用申请，这样既可以充分准备真实有效的使用证据，又可以降低驳回风险，提高商标注册成功率。

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