探索亚马逊广告新功能：全新体验助你达成目标！

亚马逊近两年广告界面的更新速度可谓风驰电掣，稍不留神，一些惊艳的功能就可能悄然现身在某个角落。令人头痛的是，其介绍往往言简意赅，使得我们未必能立刻领悟这些功能的具体作用。

亚马逊的举措确实值得称赞。近两年，为了更好地服务我们这些卖家，亚马逊开始慷慨地开放各项类目数据，让卖家能够根据产品表现进行有针对性的优化。这种开放的态度和高效的运作方式，无疑值得我们卖家的由衷点赞。

虽然标题有些夸张，但不可否认的是，部分功能确实能帮助我们更精确地设定和优化广告。由于时间限制，今天我们先来探讨两个最新的广告数据展示模块。

一、广告活动管理——预算（试运行版）

其具体位置如上图所示。

图片出处：亚马逊后台（此处连续出现三次，以示重要性）

从图中我们可以看到，这个表盘提供了每个广告活动当天的“平均预算内活跃时间、ACOS、ROAS、建议预算以及预计错过的销售额和曝光数、点击数等详细信息。

这为我们提供了极大的便利。例如，对于那些ACOS表现良好但活跃时间未达95%的活动，我们可以考虑根据系统建议的预算进行适度增资；而对于ACOS表现欠佳却能全天保持活跃的活动，则可考虑削减预算。这种界面的预算展示非常直观，让我们以往只知道预算不足的困扰成为过去，现在即使不半夜多次查看广告，也能清楚了解预算的使用情况。特别是在新品推广期，预算控制显得尤为重要。

二、广告活动管理——商品（试运行版）

图片同样来自亚马逊后台。

在第一个功能的下方，便是以商品为单位的广告效果界面。此功能以SKU为单位，详细展示了每款SKU在各个广告活动下的销售额、ROAS、曝光、点击率、转化率及ACOS等重要数据。我们不再需要花费时间整理广告报表，因为这里的数据一目了然。

如果发现某些SKU在特定广告活动中的表现不佳，我们便可以考虑暂停对该SKU的广告投放。对于那些进行多SKU测试的广告活动，该功能可方便我们了解并调整每个SKU的表现。值得注意的是，有时同一类广告活动，若初始效果不佳，暂停后再重新开启并调整竞价和预算，可能会得到截然不同的结果，甚至新的广告表现会更为出色。

我们完全不必担心和犹豫是否要对表现不佳的活动和SKU进行止损操作。

顺便一提，我的店铺主要销售低价产品，流量大多来自自然流量，广告订单占比相对较小。虽然广告数据看起来不错，但由于产品排名已较为靠前且稳定，除了表现较好的广告活动外，我暂时不会为它们增加太多广告预算。

这两个功能为广告优化提供了更为直观的参考数据，值得我们深入研究和利用。下次我们将继续探讨亚马逊的其他广告功能更新。期待与大家再次交流！

（来源：跨境小侠张丝丝）以上内容为作者个人观点的分享，不代表其他机构的立场。本文经原作者授权转载，如有需要请联系原作者进行授权转载。